尽管2008年全球有两大体育赛事，即2008欧洲足球锦标赛和八月份的北京奥运会，但2008年上半年移动电视服务的部署速度显得非常缓慢。不过，这并未削弱大型半导体厂商的研发投资热情。

    过去几个季度来，移动电视在欧洲市场，尤其是在中国市场再度掀起热潮。数家机构角逐中国的移动数字电视国家标准。北京奥运会吸引了国内外众多企业的大量投资，并推动半导体行业快速开发产品以支持新标准。这与2006年世界杯足球赛在德国举行之前欧洲移动电视市场的发展状况如出一辙——这届体育盛会为所有涉足移动电视技术领域的企业带来了勃勃生机。与中国现在举办北京奥运会时一样，在德国世界杯期间也有多个标准进行竞争，尤其是韩国的D-TMB和欧洲的DVB-H。

    不过，我们必须清醒地认识到：当处于热潮时，人们通常容易低估构建移动电视网络所需成本；其次，也是最为重要的一点，容易低估已建网络的维护费用。在2006年世界杯足球赛热潮结束之后，通过成本计算所得出的结论非常明确：要想实现预期的投资回报，最佳选择就是采用单一标准。从这个意义上讲，业界估计，只有在北京奥运会结束之后，中国市场的移动电视服务供应商/标准才会真正浮出水面。

    日本毫无疑问是移动电视业务的先行者，目前该国的手机电视普及率已超过40％，预计今后几年内将超过60％。日本所采用的标准是其自主开发的ISDB-T。移动电视在日本之所以如此普及，主要原因在于“免费电视”节目的开通。韩国也是移动电视业务的前沿阵地之一，与日本市场相似。

    过去几个季度来，欧盟、北美地区，以及大多数亚非国家也围绕DVB-H标准的采用与部署进行了一些整合工作。过渡期内，随着对移动电视网络、节目素材，以及运营模式的投资不断升温，一些手机制造商再也等不及了。

    支持早期的传统地面数字电视标准（如DVB-T）的移动终端已经面市。DVB-T的主要缺陷在于其功耗高，相当于DVB-H功耗的数倍，但这个问题似乎并没有影响DVB-T的继续发展。功耗直接影响到电池的工作时间，并最终影响节目收看时间。

    DVB-H标准采用了“时间分片”技术，系统只在承载所需信道数据的时间段启动，在其它时间段时则关闭。时间分片技术可使功耗降低90％左右。不过，由于“免费电视”节目通过DVB-T制式传输，一些手机制造商通过在其手机产品中增加此功能，从而在中高端移动终端市场脱颖而出。尽管DVB-T明显存在高功耗问题，但欧洲、中国，以及亚洲其它地区已经开始在移动电视应用中采用DVB-T标准。

    最后，还有一个快速发展的新兴市场是车载电视。为了能够保证清晰流畅的画面质量，车载电视需要安装多部天线以支持分集接收。与手机电视一样，车载电视业务最初风靡于日本与韩国，随后开始进入中国、美国以及欧洲。

    有几个关键因素影响移动电视产品的竞争力。要想称雄移动电视市场，半导体公司必须在保持成本优势的同时，在芯片面积、性能、功耗、开发周期，以及系统固件优化等方面审慎地寻求最佳平衡点。此外，他们还应通过推出系统平台解决方案，不断调整自己的营销组合及价值诉求。最终，他们需要将相关软件和硬件集成于一个“即插即用”的模块。