北京奥运会开赛10天 新媒体传播效果空前

    北京2008年奥运会在百年奥运史上第一次实现了大规模的新媒体传播，央视网成为全球唯一全程转播所有奥运赛事的新媒体。央视网联合新浪、搜狐、网易、腾讯、酷6、PPS、悠视网、PPLive共9家网站进行奥运会转播，奥运报道第一次覆盖规模前所未有的网络受众。以央视网为首的9家奥运转播网站成为互联网流量激增的领跑者。同时，国内各家数据监测机构争先发布监测数据报告，也验证着北京奥运会新媒体的空前传播效果：

    互联网成为网民获取奥运信息的第一渠道

    作为中国官方的互联网统计信息发布机构---中国互联网络信息中心（CNNIC）日前所发布的“中国网民奥运媒体消费行为研究报告”表明：82%的网民关注2008年北京奥运会，而互联网是网民获取奥运信息的第一渠道，其次是电视、报纸，手机已经超越广播、杂志成为网民获取奥运信息的第四媒体。

    央视网成为奥运转播网站流量激增的领跑者

    中国权威数据机构CSM媒介研究和DCCI互联网数据中心联合发布的第三方监控数据表明：8月8日至8月18日，以央视网为首的9家奥运转播网站的日均页面访问量（PV）总数达到63.96亿页次/天；日均不重复独立用户数（UV）达到了1.38亿人，是中国网民总数（CNNIC最新数据：2.53亿）的54.55%。互联网传播奥运报道的覆盖率很高，央视网也成为9家奥运转播网站中流量较奥运之前增幅最大的网站。

    另外，央视市场研究（CTR）每天对国内128个城市的1500个用户样本进行“奥运会赛事收看情况调查”，该调查请通过网络观看过奥运赛事的用户选择他们的首选网站，8月9日到8月18日的调查结果表明，通过央视网收看赛事用户比例很高，达到32.36%，接近新浪网的39.68%和腾讯网的35.56%，而高于搜狐网22.88%，网易14.61%。除此之外的其它网站总计25.44%。可以说，央视网成为网民了解奥运的重要平台。

    网民对央视网及央视手机电视视听互动传播表示满意

    在奥运会期间，中央电视台事业发展调研处联合央视网推出“奥运报道传播效果网络调查”。以目前收集到的3000多份问卷结果表明，央视网是受访者了解奥运信息、观看奥运视频、参与奥运互动的最主要网站，说明央视网内容对于网民具有很高的粘性，而央视网网民也具有很高的忠实度。另外，受访者对央视网开展的各项奥运相关报道活动的满意度均高于4.1分（满分5分），处于“满意”与“非常满意”之间，得到了网民的肯定。受访者中有接近40%的人曾使用手机收看奥运报道，这其中有74%的受访者对央视手机电视奥运网络的功能与使用表示满意。

    新媒体成为除电视外奥运最主要传播手段

    同时我们也看到，针对整体受众进行调查的央视市场研究（CTR）的报告表明：电视仍然是广大受众观看奥运赛事的首选，样本用户的电视接触率可达到80%；其次，网络和报纸的受众接触率非常接近，几天来均维持在35%左右；排在之后的是广播、手机报、公交移动电视等。

    应该说新媒体的奥运报道在8月8号开幕以来的10天中，已经获得了极大的成功，各数据机构的报告一致表明，以互联网为首的新媒体在奥运期间传播效果空前，覆盖受众极广，已成为除第一媒体“电视”外的最主要传播手段。  

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