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新媒体的奥运实践 CCTV借势布局台网联动

2008/7/27/15:14 来源:中国记者 作者:张 垒
    —以CCTV为例 

   2007年12月18日,央视国际与国际奥委会签约,成为北京2008年奥运会官方互联网/移动平台转播机构。中央电视台成功获得奥运史上第一次单独授予的新媒体转播权益。 

    2008年5月1日,作为兑现我国以高清电视技术转播奥运的承诺,“中央电视台高清综合频道”正式开播,成为第一个开路播出的高清电视频道。 

    毫无疑问,新媒体将在8月举办的奥运会上扮演重要角色,而中央电视台也将在众多新媒体竞争中显示独特作用。 

    花费巨额代价介入奥运新媒体传播,中央电视台有怎样的战略考虑?有怎样的新媒体奥运报道计划?哪些新媒体业务将因此获得巨大的发展助推? 

    借势·布局 

    在高清电视方面,据央视高清综合频道编辑部主任刘连喜介绍,央视高清综合频道已于2008年5月1日在北京正式开播。6月中下旬,正式在上海用无线发射方式传送,其落地转播获实质进展。天津、深圳、青岛、沈阳、秦皇岛、广州其余六地的CCTV高清无线发送工作也在紧张进行。 

    央视高清综合频道通过中星6B卫星覆盖全国。可通过地面数字电视广播、有线数字电视和直播卫星三种方式落地入户。目前,我国对个人直接接收卫星信号有明确限制,进入有线数字电视网需要与地方有线网络公司协商,因此,地面数字电视无疑最为直接便利。 

    目前,国家广电总局已经部署在全国37个城市建设地面数字电视传输与发射系统,包括奥运城市、直辖市、省会城市、计划单列市。37个城市的频率规划也已就位。广电总局力争用几年时间将其在全国推开,届时全国90%以上的人都能通过无线数字电视的方式收看到央视高清频道。 

    换句话说,央视高清频道可以绕过地方有线网络,直接与观众见面。加之目前实行的免费收看政策,巨额的制播成本、节目内容储备的匮乏,都使地方电视台无法在这一领域与央视形成有力竞争。 

    央视国际则在奥运期间做出巨大投入,致力打造网络安全平台、信息安全平台两大技术平台、网络电视、手机、IPTV和公交移动四大应用平台,希望通过聚合奥运媒体,实现跨越发展。 

    网络电视方面,央视国际与微软、Adobe等国际知名技术公司合作,致力于将其网络电视奥运台打造成世界拥有最强技术支持、最新型、拥有最稳定技术及硬件后台保障的网络视频收看产品。 

    公交电视方面,2007年12月18日开播的CCTV移动,截止目前已在北京、上海、广州、深圳等大中城市,约4万余辆公交车上安装了8万多块电视屏。以日更新的形式,每天轮流播出12档共60分钟视听节目。 

    央视国际移动多媒体事业部车载电视业务部执行总监段小虎表示,公交电视计划于奥运前签约30个城市,5万辆公交,10万块电视屏,每个城市占领一半市场。 

    手机电视方面,央视国际移动多媒体事业部手机流媒体业务部执行总监罗丽说,从2008年2月起,央视国际手机电视开始提供按次收看,收看用户增长明显。按次收看可以部分解决目前困扰手机电视的高额流量费问题。相较动辄上百元的流量费,点播没有流量费门槛。三五十块钱可以看点播,一个用户每月5-10块钱就可以体验其希望收看的节目。 

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