当“大传媒时代”扑面而来的时候，除了投身其中，没有别的选择。而在潮头浪尖辨明方向，把稳手中的舵，对媒体今后的发展也许就意味着生死存亡。为此，我们特别邀请了来自政府管理部门、学界和业界的传媒人士，谈谈“大传媒时代”下应当如何作为。

    电视将终？！

    这绝非哗众取宠、空穴来风，属于电视的那个时代正在悄悄地离我们而去。

    自从中国进入宽带互联网时代之后，数量庞大的网民中还剩多少甘心守在电视机前的？电影可以点播，电视剧可以在线看，电视节目可以开个小窗口边聊天边看，甚至电视曾经的杀手锏——现场直播也难逃电脑的魔爪……

    电视将终，并不意味着人们都不看电视节目了，只是不再使用那个传统意义上的电视，而将打开电脑看电视。中国很多地方的有线电视都已经数字化了，电视机变成了显示器，而那个有线运营商赠送的小盒子就是一台有点弱智的电脑（如果你认同286也是电脑的话）。当然，数字电视的整体平移只不过刚刚迈出了电视数字化的第一步，那些弱智的小盒子是挑不起大梁的。随便去找几家DesignHouse聊聊，你就会知道国内那些电视巨头们正在忙活着什么。电视机已不再单纯，插上电脑的翅膀，电视将无所不能（智能家电）。

    2008年国办第一号文件为中国的有线电视发展提供了新的机遇和动力，提出“建立和完善适应‘三网融合’发展要求的运营服务体制，鼓励广播电视机构利用国家通讯网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务”。从今年开始，中国数字电视的主旋律将不再是“整体平移”，而是大范围的“双向改造”。双向改造之后的有线电视网络与互联网还有什么区别吗？在这个疯狂的信息时代，融合的绝不仅仅是三张网，更重要的是融合之后电视就不再是主角了。

    自从2003年邂逅手机电视之后，我就一直处于强烈的亢奋状态而到处狂呼“电视将无处不在”。直到三年后的一天我才顿悟：所谓手机电视，就是电视不再是主角了，而是手机上多冒出了一个电视功能，如同音乐播放器、照相机、游戏机等等一样，统统都是配角，用来打法无聊时间。单纯开展手机看电视业务没有前途可言，专为手机电视制作电视节目更将血本无归。

    电视将无处不在是没错的，但是传递电视内容的媒介却完全发生了变化，那个专门用来看电视的东西可能也快要消失了。数字化以后，网络之间不再有鸿沟，都是信息网络，都是数据业务，一个终端可以满足各种需求，而所谓的“新媒体”其实就是无所不包、无处不在的大传媒。

    电视将终，大传媒时代是建立在那个叫作“电脑”的城堡之上的！