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WIM TV——新媒体国际标准与基础设施

2008/7/7/13:58 来源:搜狐IT

    继今年四月份在北京举办的第一期新媒体发展趋势研讨会之后,2008年7月5日,激动影业联合和中国传媒大学联合成立的新媒体影像实验室与北京大学数字媒体研究所举办了中国新媒体影像实验室第二期新媒体论坛在和平宾馆成功举办,该期以“奥运背景下的新媒体整合传播”为主题进行,凸显奥运背景下新媒体的价值体现。

    此次北京奥运会是新媒体首次作为独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。从这个意义上,北京奥运会不仅意味着体育竞技,也是一次空前的媒体竞争。本届奥运会将使各类媒体的信息传播、新闻报道和经营能力将得到充分体现,并将直接影响到奥运会之后的媒体格局和媒体市场的变化。必须承认的是,尽管新媒体更具有互动性与灵活性,在即时性上也胜传统媒体一筹,随着技术更新升级,新媒体产业的前景也更为广阔,但本届奥运会上传统媒体在奥运转播和广告吸纳方面仍然占据着主要地位,也许在未来一段时间仍将保持这种优势。如果新媒体想要发挥自己技术上的优势,以奥运为契机获得更好的发展,必须要跨越两条门槛:其一为新媒体如何在重大事件中自觉承担的社会责任,这决定了新媒体能否在未来成为影响舆论的主流媒体;其二为奥运内容制作以及版权保护的问题,这也是新媒体产业的能否进一步发展的关键问题。

    这两个由奥运引出的问题实际上也是新媒体行业一直存在的问题。而作为中国最大的新媒体内容运营商,赳客从一开始就注意到这两个问题的存在,努力承担起媒体的社会责任和解决网络视频的版权问题。

    赳客原创视频,致力于内容质量

    新媒体的成长之路与其它媒体一样,要成为能影响社会舆论的主流媒体,必须获得一定的公信力,即新媒体应当自觉在重大事件中承担社会责任,而非单纯追求轰动性与娱乐性。而对于娱乐性极强的网络视频来说,如何在娱乐中不放弃社会责任将是一个重要的话题。赳客以专业的水平,制作针对网络受众的原创视频电影、原创音乐,打造了互联网时代的娱乐品牌,这就在源头上避免了某些网络视频由于缺乏监控而造成的格调低下的情况。当然对于赳客电影、赳客音乐和赳客网剧来说,用轻松活泼、诙谐的内容娱乐用户是首要的。但娱乐并不等于放弃社会责任,比如汶川地震之后,赳客电影不仅制作了《汶川地震纪实》,更发挥了网络原创视频特长,拍摄了《E欣欣地震自救手册》系列,从更为专业的角度,告诉广大网友在地震到来时应当如何保护自己以及他人的生命。在以奥运为主题而展开的活动中与制作的视频与音乐中,赳客始终倡导人文奥运的精神,借助新媒体的技术,让更多的人能够融入奥运气氛当中。

    赳客与网络版权

    限制新媒体产业在奥运中发挥更大作用的短板之一就是版权问题。作为高度商业化的全球性体育比赛,奥运会的每一个运作环节都以追求商业利益最大化为目的而尽量采取独家授权的方式,对版权控制极为严格。这就使得实力相对薄弱、资源占有少的新媒体在与传统媒体的竞争中处于不利的地位。在为了更好把握奥运会给新媒体行业带来的机遇,届时国际流媒体标准化组织MPEG主席莱昂纳多博士(LeonardoChiariglione)将莅临论坛,讲解奥运期间的新媒体内容的版权保护及网上互动的技术解决方案。同时,奥运作为一个契机,再次提醒了新媒体产业中版权的重要性,对于视频网站来说同样如此。赳客视频很早就注意到了这个问题,作为新媒体内容运营商,它从成立伊始始终将重心放在对内容版权管理及渠道运营的层面,拥有上万部视频短片,签约制作团队600余家,渠道6000余家,全力制作拥有独立版权的网络视频。赳客联播网所发布的有关奥运的节目,全部都是拥有自主版权,就从源头上弥补了新媒体在法律方面的劣势。

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