去年夏天，我在南宁宾馆里看到广西数字电视“百姓信息服务”的一则广告片。大致内容是：一家四口人要到另一个城市去旅游，在准备行李的时候发现，尚不清楚目的地的天气情况，当大人在为此争吵的时候，两个孩子却知道通过机顶盒在数字电视信息服务中查询。当孩子们把结果告诉父母时，父母皆感叹数字电视时代的便利。

    想想你周围的长辈，他们使用电视机遥控器、机顶盒遥控器、电脑、数码相机、手机（尤其是接收和发送短信）等消费电子产品，是否多数都是年轻人教会的呢？这种长辈向晚辈学习的社会现象，被称为“后喻文化”。而机顶盒一代将面为数字电视“后喻文化”的典型代表。

    笔者认为：身处有线数字电视用户之中的“90后”们会慢慢发现，数字电视和电脑一样好玩，而且用起来更方便，内容安全、有序，不会像互联网那样令人无措。对于2000年以后出生的“世纪宝宝”们，数字电视将伴其成长，他们将成为机顶盒一代——数字电视留给他们的烙印或许要强于、至少是早于电脑。而这个“早”，就是常说的先入为主，这一点很重要。“90后”在数字电视方面完全可能成为长辈们的老师，原因不外乎以下几点：

    首先，全国有线数字电视的整体转换进度日益加快，各地的信息服务、增值业务、付费频道内容越来越多样化，也越来越把目标用户的利益诉求作为核心。各种年龄段的用户都会被考虑：你爱看什么，我就播什么；你喜欢什么，我就提供什么。

    其次，媒体杂志化已经是普遍现象。如今，无论频道还是栏目、节目，杂志化的特点在数字电视时代会日益凸显。无数项面向分众或小众的数字电视业务所吸引的受众总和，就是千千万万电视用户的大众。数字电视作为大众媒介，“教育大众、提供娱乐、传播信息、舆论监督”的基本功能不会变，反而在生产和经营上更加精细化、多元化，节目品质也日益提高。互联网上的视频内容传播正在受到政府部门的严格监管，那些纷繁迷乱的内容，其实早已令网民们感到疲惫、茫然。曾有位“80后”坦陈：“我喜欢上网冲浪，但信息太多了，看不过来。”而电视始终是主流媒介，经过层层“把关人”的筛选，传播的内容在安全性、条理性、权威性、可信度、文明健康、正确舆论导向等方面，肯定是“多、杂、散、匿”的互联网难以比拟的。

    第三，也许他们的家长并不了解数字电视除了传统的“看”法，还有诸多“用”法，但如何用电视，对于好奇心强、手握机顶盒遥控器的孩子们来说，根本不成问题。

    另外，很多数字付费频道在频道、栏目、节目定位、编排策略、定价体系、促销策略、渠道开发和管理、用户满意度和流失率控制、衍生产品产业链等方面，已经越做越有感觉了。今天的很多数字付费频道，和2003年时的光景比起来，好的不止百分之几，而且未来还会更好。围绕数字电视这块大蛋糕，致力于增值业务的企业也层出不穷，经过多年的市场摸索和与运营商本地化运作的磨合，正在并且还将会推出越来越多贴合百姓实际需求的电视“用途”。

    通过对以上各方因素的分析，我们不难理解数字电视发展的朝阳前景。而年轻人通过对数字电视内容、功能、服务的了解，会为长辈选择、定制适合他们的相应服务，一家人分享数字电视带来的乐趣、便利。这样的和谐，不正在我们的日常生活中频繁发生着吗？

    【编后语】

    作者从另一个角度告诉我们，数字电视在吸引青少年方面并不一定如舆论所预计的那样悲观。但无论是迎合年轻人还是老年人，对于用户消费喜好和趋势的研究都是必不可少的环节，只有真正认清和了解用户，业务的设定才会科学和有发展前景，也才能减少目前普遍存在的“拍脑袋”现象。