事件背景：

    当前北京、上海已经开通地面数字电视高清频道，近期深圳、广州也将开播地面数字高清信号，到8月份奥运会期间将实现北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛6个奥运城市和广东省广州、深圳市都开播地面高清电视节目，年底前国内将有37个城市开播地面高清数字频道。

    这使得从08年1月份开始，TCL、东芝、LG、三星、长虹、创维等国内外彩电厂家接连推出地面数字一体机新产品，地面数字电视一体机市场启动在即。

    分析：

    分析认为：尽管数字地面信号的开播，使得很多厂家推出新的数字电视一体机产品面向市场，但这并不代表当前数字电视一体机市场就可获得突破。

    首先，地面一体机的接收处理芯片尚未量产。当前，在尚未颁布的地面国标配套行业标准中就包括《地面数字电视标准接收机技术要求和测量方法》，其将对地面数字电视标准接收机”的性能及其测试方法做出规定，尤其将明确接收芯片的“灵敏度、抗干扰、消回波、纠错能力”等性能指标。芯片性能标准未能颁布，但目前国内已经有凌讯科技、上海高清等芯片厂商已经推出产品，不过这些产品中，多数还只是样品未能量产。这就使得未能量产的芯片价格居高不下，造成当前上市的一体机价格十分昂贵，难以得到市场消费者的认可。

    其次，当前地面数字电视播出内容匮乏，难以获得消费者认可，尤其是和有线数字电视相比，如央视高清频道每天只轮播一部《再说长江》，内容劣势明显。

    再次，地面数字电视一体机覆盖的目标用户有限。以奥运会期间开通地面数字信号的8个城市中北京为例，其有线电视用户几乎占到90%以上，其他城市也普遍存在这种现象，这就使得地面数字电视一体机的目标用户群主要集中在在有线电视未能覆盖的城郊或农村地区，而这些受制于居民收入水平，对地面数字电视一体机的需求量十分有限。

    因此，从目前影响地面数字电视一体机发展的因素分析来看，当前数字电视一体机市场难以获得实质性突破

    建议：

    针对数字电视一体机厂商：

    地面数字电视市场尚未能取得实质突破，结合国内数字电视市场现状，有针对性地推出“融合一体机”产品，不仅支持“机卡分离”，解决各地有线数字电视CA不兼容的问题，而且支持单载波和多载波的地面数字电视信号的自适应接收，以此来覆盖更多的用户市场，为市场培育成熟后的量产做准备。

    当前一体机产品目标用户群主要集中在在有线电视未能覆盖的城郊或农村地区，可适当推出窄屏产品，以降低价格门槛，为更多的目标用户所接受。