[综述] 破解付费电视“中国式难题”

    2007年，中国的付费电视发生了两件大事，一明一暗，一个轰轰烈烈却可能昙花一现，一个悄无声息却会细水长流。

    石破天惊的事件是：天盛传媒买断英超在中国的播出权，要用户每年掏588元才能享受这场足球盛宴。这家公司的领导者宋政虽然备受球迷谩骂，但他执意要学默多克，做中国付费电视第一人。不过，时易事易，这位野心家似乎正在陷入泥潭之中，他遇到了比默多克当年更大的麻烦。

    还有一件重要的事情被人们忽略了，作为中国最大的付费电视运营商——中数传媒（中央数字电视传媒有限公司）换帅了，这家由央视建立的付费电视平台，囊括了目前90％以上的市场份额，新帅王焰做电视节目出身，公司重心随之从运营网络转到了经营内容，在未来几年里我们将会看到他们的变化。这种变化直接影响付费电视产业链，以及未来我们将掏钱看到什么样的节目。

    谁在逼你掏钱看电视

    几十年来，中国人一直“享受”免费电视。即便在城市里每个月付给有线网络商的十几元钱也只是网络维护费，虽然他们会有相当的结余，以至于有些网络商能住到宾馆里享受一年，也还有几百万的稳定收入。但是这笔钱没有转到内容生产者的钱袋里，他们的日子过得并不好。

    观众不买单，电视台就只能通过广告赚钱，投放广告的唯一指标是收视率。收视率高的一定是针对大众人群的节目，所以每个频道都希望做综合频道，吸引最广泛的观众，于是我们看到三十多个省级卫视千人一面，一部电视剧能同时在七八个频道同时播出。

    购买节目成本直线上升，节目是卖方市场；广告额下降，电视广告是买方市场，大部分省、市电视台经营情况一年不如一年。于是，他们把心思放到了节目之外，电视购物、短信问答这种明显的具有骗子气质的内容充斥在屏幕上。一方面，的确他们无力生产或者购买节目填补这些播出时段，另一方面，他们也的确不认为自己的频道具有品牌价值，那就能赚就赚吧。

    免费电视的结果是：中国的观众固然可以享受免费午餐，同时也必须忍受贫瘠、低劣的这顿精神食粮。如果你不愿意，那你去互联网上找自己想看的吧，众多年轻人纷纷逃离客厅，回到卧室的电脑前。

    如果你又不想盯着电脑那么小的屏幕，忍受低画质图像，还时不时的承受时断时续的心理考验，还有一个解决办法，那就是付费电视。

    全世界付费电视做得最成功的是美国的HBO，它是时代华纳旗下的付费电视网。它有一个非常自负的口号——“这不是电视，而是HBO(It'snotTV,it'sHBO)。”《欲望都市》、《兄弟连》、《黑道家族》等HBO原创产品在美国创造了一个个收视奇迹，占据美国付费电视90％的市场，风头甚至盖过了ABC、NBC等国家电视台。

    HBO的CEO兼董事长阿尔布雷希特说：“那些花在独家播映权以及音像制品的播放权上的钱，本应该花在原创节目上。”

    付费了，看什么

    “2004年8月9日，央视风云6个频道的开播是中国数字付费电视开始的标志。

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