一部漫画还未制作完成，更未播出，但与这部漫画作品相关的各种商品却已先期进入市场销售——福州动漫企业正越来越多地采用这种“前置动漫衍生品”的商业模式，以应对当前动漫行业题材、人材严重缺乏，市场关注度低、资金紧张的困境。

    走进“育港动漫”经理黄锋的办公室，一堆漂亮的动漫商品吸引了记者视线——漫画贴纸、精致小扇、水杯、抱枕、CD、卡通T恤衫。“这是我们刚刚开发完成的动漫衍生商品。”黄锋告诉记者，“还有一些箱包、书包系列，也将在暑假期间与孩子们见面。”

    据黄锋介绍，目前其原创系列动画片《三七小福星》的动画制作仅到第17集，预计要到09年年初才可全部制作完成，但与此漫画相关的系列产品，如贴纸、精致小扇、水杯、抱枕、CD、卡通T恤衫、箱包、书包等已经基本制作完成。

    据了解，“育港动漫”在《三七小福星》的研发阶段，便与一些服装、文具、生活用品制造厂商接触，并合作开发动漫衍生商品；在情节设计方面，育港也计划将这些制造厂商的部分产品以适当形式植入动画片。

    按计划，这些衍生品将在动漫作品面世前，先进入各大服装、文具以及生活用品卖场销售，待这些正面、可爱的卡通形象赢得消费者认可后，企业再将完整的动漫作品推出。而一旦市场有所反馈，动漫企业还可据此修正动漫作品的研发方向和市场方案。

    黄锋分析说，“按常规，动漫作品播出发行并有了轰动效应后，衍生商品才会有较大市场。但目前国内动漫产业的产业链不成熟，动画作品的故事情节和卡通形象普遍缺乏娱乐性和商业性，动漫市场空间狭隘，动漫衍生产品滞后，动漫企业资金压力巨大，常规的开发模式很难成功。所以育港动漫尝试“前置衍生品开发模式”，既可以为我们的动画产品做宣传使之未播先热，也可先期获得部分资金投入该片的研发，减少资金压力。”

    据介绍，“金展动漫”总经理林秉著，2003年开始制作其第一部卡通长片，在两年时间里投入大量资金和心血，但这“第一个孩子”仍然夭折了。业内人士介绍说，在福州动漫企业中，这样的例子举不胜举；由于福州动漫产业赢利模式不健全，动漫作品的商业性与娱乐性又偏弱，导致动漫作品融资不畅，80%的原创动画项目最终都逃不过‘流产’的命运。

    据记者了解，目前福州动漫设计师约有1200多人，缺口在2000人左右，远远不能满足日益扩大的市场需求；而刚出校门的毕业生大多缺乏创意思维、协作精神和项目整体创作经验。不少动漫企业表示，在这1200多动漫设计师中，也并没有多少人才真正符合动漫企业的实际要求。

    与此同时，制作一集仅十分钟的动画短片，企业就要花掉几万元的成本，但在销售时，由于目前中国动画片和卡通形象版权保护条令仍不完善，盗版现象十分普遍，动漫企业依靠电视播出、音像发行和图书出版这三个渠道所获得的回报正成在不断减少。

    正因如此，2008年，福州动漫业者开始转变观念，“育港”、“新月安利”、“金展”、“神画时代”等多家实力派原创动漫企业都表示，将更加注重动漫产业的商业模式的创新与开发。