新媒体的异军突起使得整个传媒行业进入了一个全新的时代，信息技术的高速发展，实现了新媒体传播模式的不断更新，互联网、手机等新媒体所具有的海量性、互动性以及个性化等特点，使其更适应受众多样化的需求，大大削弱了人们对传统媒体的依赖。如今，包括移动多媒体广播电视（CMMB）、移动电视、网络电视、IPTV、手机电视等在内当今最火的应用构成了新媒体势力的中坚力量，较之于传统媒体，新媒体充分展现了其“大众传媒小众化”的魅力。
在这个“群雄争霸”的时代，无论是谁，只有深度挖掘自身的优势，认识到整合营销的战略意义，才能成为最后的赢家。
移动多媒体广播电视（CMMB）：时间最短发展最快的新媒体
中国移动多媒体广播电视(China Mobile Multimedia Broadcasting,CMMB)，是我国自主研发通过卫星和无线的数字广播电视网络向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等七寸以下小屏幕，移动手持终端提供广播电视节目收视与信息服务的系统。
2006年10月24日，国家广播电影电视总局正式颁布了中国移动多媒体广播系统(简称CMMB)广播信道行业标准《GY/T220.1-2006移动多媒体广播第1部分：广播信道帧结构、信道编码和调制》，确定了采用我国自主研发的移动多媒体广播传输技术STiMi，Satellite-Terrestrial Interactive Multi-service Infrastructure）。截止到2008年5月，广电总局已经发布了7个CMMB行业标准，其他标准正在审批制定中。由于目前国际上还没有形成统一的移动多媒体广播技术标准，处于大规模应用的前期，上述标准的及时出台，对我国移动多媒体广播电视和相关民族工业的发展具有重大意义和促进作用。
CMMB体系构架
CMMB系统是利用大功率S波段卫星信号覆盖全国范围、利用地面增补转发器同频同时同内容转发卫星信号，补点覆盖卫星信号盲区、利用无线移动通信网络构建回传通道，组成单向广播和双向交互相结合的移动多媒体广播网络。CMMB系统针对我国幅员辽阔、传输环境复杂、东部地区城市密集西部稀疏、用户众多和业务需求多样化的特点，立足我国国情，吸纳成熟先进技术而设计的“天地一体”系统。这一系统可以低成本、快速地实现移动多媒体广播信号在全国的覆盖，促进东西部“数字鸿沟”的弥合。
CMMB系统采用的STiMi传输技术是在目前最先进的宽带无线传输技术基础上，针对广电应用环境通过3年多的大量研发工作开发出来的一种新技术，是一项具有先进性、实用性和经济性的自主技术。STiMi技术是面向移动多媒体广播设计的无线信道传输技术，是我国自主研发的CMMB体系架构中的核心部分。STiMi技术充分考虑到移动多媒体广播业务的特点，针对手持设备接收灵敏度要求高，移动性和电池供电的特点，采用最先进的信道纠错编码和OFDM调制技术，提高了抗干扰能力和对移动性的支持，采用时隙节电技术来降低终端功耗，提高终端续航能力。
CMMB工作进展
截止到目前，CMMB工作组已经有160多家成员单位，分别研究信道、信源、卫星、协议信令、运营支撑、终端、业务系统需求、扩展业务及知识产权。目前参与CMMB工作组的成员涉及移动多媒体广播系统和产业链的各环节，根据各自的情况在不同环节分别承担技术规范制定、试验系统建立和试验等技术准备工作。研发产品已覆盖整个整个产业链，有5个企业可提供芯片，50多家设备提供商已有各类接收终端20多款，6月将面世。目前还不断有新的企业和机构在申请参加CMMB技术研究工作组。
目前，移动多媒体广播电视已完成了北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛六个奥运城市和深圳、广州的网络建设和测试，将在2008年6月底前完成37个直辖市、省会市计划单列市的网络建设和测试，确保在奥运会期间正式运营，随时、随地、实时向广大观众提供奥运赛事和信息。
从国家广电总局传出消息，中国移动多媒体广播(CMMB)即将提供试商用服务。第一批享受此项服务的城市分别为北京、深圳、上海。试商用期间将提供7套免费节目，首批终端产品也将在近期开始对消费者售卖。据介绍，广电总局提供的7套免费的CMMB节目分别是：央视1套、3套节目、奥运频道、新闻频道、少儿频道、英语频道以及用户所在省市的1套节目。节目频道的选择全面覆盖了新闻、体育赛事、影音娱乐、综合节目、少儿节目、英语节目以及地方资讯等方面，可基本满足用户的收视需求，尤其是在奥运期间的特殊收视需求。
7月初，移动多媒体广播电视（CMMB）将在全国37个大中城市播出。目前联想、中兴、华旗资讯、欣网科、宏天高科技等企业均推出终端产品，并择机面市。由宏天高科技生产的普通手机（不带操作系统）将于7月上市，价格约2000元左右；由联想、中兴生产的带操作系统手机价格约4000-5000元甚至更高；由华旗资讯、欣网科生产的移动便携式终端设备也将择机在市场上销售，具体上市时间以及售价视客户需求而定。
小结
广电总局给移动多媒体广播确定的原则，就是开放、融合、合作、共赢。希望通过一个项目，形成系统上下，包括行业之间开放的融合体系，使得大家能够在一个新的业务上集中各方优势资源，能够共同合作，最终实现这个项目能够顺利、优质的发展。CMMB即将为2008年北京奥运会的数字奥运开展移动多媒体广播服务，也必将为我国三网融合开创一个很好的范例，同时也将满足人民群众日益增长的数字多媒体技术和文化需求。CMMB已经迈出了第一步，让我们共同期待20008年北京奥运会CMMB给我们带来更多惊喜。
