2006至2007年，经国家广电总局核准上市发行的国产电视动画片共310部183941分钟；自2005年至今年一季度共推荐了139部优秀国产动画片。令人不解的是，如此众多的动画节目却鲜有人知。有知情者分析后表示，国内八成以上的动漫企业在项目立项后，并不注重宣传推广，是重要的原因之一。

    宣传推广

    影视动漫两重天

    在4月29日举办的第四届国际动漫节期间，在广东动漫游戏产业研究中心发起主办、浙江中南卡通集团公司协办的第五届中国动画同盟联谊会上，记者了解到，当前国内80%以上的动漫企业在项目立项后，并不注重宣传推广。这与目前国内外商业电影操作的商业模式大相径庭。

    在影视业界，宣传推广是制片商与发行商的重头戏，并将其视为“财富的原动力”。比如，2003年年初，由张艺谋执导的电影《英雄》总投入为3000万美元，其中国内宣传费用就占据了1500万元人民币。今年5月，根据Marvel同名漫画改编的好莱坞大片《钢铁侠》在纽约翠贝卡电影节上首映。据透露，《钢铁侠》的制作成本约为1.5亿美元，宣传费用为7500万美元。

    这从一个侧面反映了目前国内动漫企业在传播策略上的缺失。与影视业常见的高调宣传甚至刻意炒作的做法相比，国内动漫行业的动静和声音实在太小。

    寻找原因

    掌门人多是专业技术人员

    为什么动漫企业耗费心血3年、5年制作完成的动画片或漫画作品，直到电视台等播出机构临近播出或者已经播出之后，观众(读者)才能了解动画节目或漫画作品的相关信息呢？

    广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄分析后表示，这与企业老总的思想意识有关。目前，我国绝大部分的动漫画企业的掌门人，前身多半为专业技术人员，在动漫画品牌传播与建设方面意识较为薄弱，他们片面地强调创作生产，把绝大部分的资金砸在动画制作上，却未能对其动漫项目进行有效的有针对性的新闻炒作，是导致作品无人知、产品无人买的尴尬局面的重要原因之一。

    《动力工坊》主编王强认为，我国动漫画市场发展瓶颈主要来源于5个方面：动画漫画产业链协同性差，效率低下；大众对漫画、动画产品消费意识薄弱；从业人员对动画整体的流程渠道系统意识及经验不足；我国动画市场及企业缺乏行业标杆榜样企业，没有起带头作用的榜样企业；我国动画市场环境恶劣，版权问题严重(侵权、盗版、假冒等权益问题)。如果以上问题能加以解决，将会对我国动漫行业及市场优化起到极大的促进作用，从而使动漫产业走向正轨。改变我国当今动画市场的恶性循环状态，形成真正的动画漫画产业。

    降低费用

    “各庄百姓”都有很多高招

    现在最实际的问题是，动漫画公司很难得到大笔资金的支持，在资金投入量不大的情况下，如何启动宣传攻势，与会的“各庄百姓”出了不少高招。

    降低成本，是高招之一。