“一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些”,这是中央电视台广告部制作的公益广告《迎奥运讲文明树新风——相信篇》中,已经为广大观众耳熟能详的旁白。这部公益广告也因创意独到、制作精良，主题突出，倡导文明新风，共建和谐奥运，获得前不久由国家广电总局颁发的第20届电视文艺“星光奖”优秀电视广告大奖。

    即将到来的北京奥运引人瞩目，不仅竞技比赛的成绩引人期待，传承发扬奥运精神与文化将更为重要。为了成功举办奥运会，实现人文奥运的目标，早在2006年3月，国家启动了“迎奥运讲文明树新风”活动，积极推进精神文明建设，提高公民文明素质和社会和谐氛围。

    中央电视台作为北京奥运会中国大陆及澳门地区独家播出机构，在做好奥运报道筹备工作的同时，调配相关资源，积极投入“迎奥运讲文明树新风”公益广告的制作、播出工作。截至2008年4月，中央电视台共制作完成“迎奥运讲文明树新风”公益广告片21支，《相信篇》、《鼓掌篇》、《关注篇》、《福娃篇》、《曲艺篇》等篇目广受观众好评。到2008年4月17日，中央电视台在14个频道播出“迎奥运讲文明树新风”公益广告2958600秒，42634次。

    此外，中央电视台还将“迎奥运讲文明树新风”公益广告免费提供给各省级卫视以及相关单位播出，共同在全国范围内掀起“迎奥运、讲文明、树新风”的热潮。

    为此，中央电视台调动专门资源对公益广告拍摄进程进行跟踪报道：新闻中心、广经中心广泛调动采编人员，配合“迎奥运讲文明树新风”公益广告的拍摄进程进行了有关宣传，《新闻联播》多次对“迎奥运讲文明树新风”公益广告进行专门报道，还整版播出《婴儿篇》、《相信篇》等公益广告及主题新闻报道，并对宋祖英、冯巩、巩汉林等“迎奥运讲文明树新风”公益广告的参演明星进行采访报道。中央电视台还在主流报纸、广播、杂志、网络等媒体进行相关的主题性宣传，引导公众积极参与“迎奥运讲文明树新风”活动。

    快速制作 密集播出

    为使公益广告创意更加贴近活动主题，在时间上配合“迎奥运讲文明树新风”活动在全国的开展进程，中央电视台工作人员协同广告公司在一周之内创意并制作完成了《百姓篇》、《大国篇》两支公益广告，连同其他四支以已有素材为基础加紧赶制出《公车篇》、《地铁篇》、《晨跑篇》、《让座篇》公益广告，从2007年3月15日起开始在中央电视台各个频道密集播出。

    中央电视台一方面以制作精品公益广告为目标，召集业界知名广告公司参与创意；另一方面通过各种渠道向社会各界知名人士，特别是演艺界的知名人士发出参演邀请。利用自身主持人如董卿、李咏、王小丫等，共同参加公益广告《关注篇》的拍摄；为配合《心愿篇》中演艺明星的时间档期，台领导亲自奔赴明星的演出地点，与多方沟通协调，利用明星演出间隙紧急完成公益广告拍摄。经过努力，确保了《关注篇》、《心愿篇》、《鼓掌篇》等三支“迎奥运讲文明树新风”公益广告在2007年5月1日如期与广大观众见面。

    公益广告片不断追求精品，濮存昕主演的《相信篇》和冯巩主演的《曲艺篇1》的创意因高度契合主题和形式新颖独特，在中央电视台各频道高频次播出，在观众中引来良好反响。