今年的中国国际广播电视展(CCBN)虽然大牌的芯片厂商不断地推陈出新，一些市场新入者也在跃跃欲试积极跟进，机顶盒和数字电视芯片市场一片繁杂，但仍不难从中看出一些数字家庭娱乐产业发展的端倪。从CCBN回来后最大的感受是，10多年前的数字电视广播革命在今天才真正开始惠及普通消费者的生活，而且相关技术的成熟以及电视数字化步伐的加快，使得这种改变越来越清晰。

    机顶盒从接收装置走向互动服务终端

    随着数字电视平移进展的深入，机顶盒的角色不再局限于一个只是连接电视机外部或集成在内部的接收、解码和显示的简单装置，而是成为一个功能更加丰富多彩的增值互动服务终端。“数字电视转换带动了对机顶盒的需求，尤其是低成本基本型数字机顶盒，但是增值互动服务也已经在中国的部分城市实现，”ST消费产品和显示器产品部总经理李容郁介绍说：“这些城市市场不但出现了硬盘录像机顶盒，甚至是带视频点播的MPEG-4高清互动机顶盒。”

    在谈到如何加强增值互动服务时，李容郁指出IC厂商可以通过三种方式：一是推动视频点播，目前国内部分地区的有线电视运营商已经开展了这种服务，可以通过USB2.0扩展到硬盘存储，实现简单的时移播放功能；二是推动双模服务，交叉使用内容，扩大运营商的收入来源，例如有线+互联网的方式实现视频会议和IP电话，或者集成2个完整有线+卫星/地面的调谐器以及硬盘录像功能实现录放同时的完全时移播放。三是增强图形处理，改进用户界面，使用方便的用户界面促使用户访问服务——交费、支付和网络游戏等等。

    数字电视平移对机顶盒的另一个重要影响是“第二台”机顶盒的需求增加。据iSuppli的预计，2008年全球机顶盒的出货量将达到1.5亿台，这其中的一个重要因素是家庭对多台机顶盒的需求。第一台机顶盒通常是由运营商统一订制，以满足数字电视的接收为目的，在功能上采用标准化的配置。第二台机顶盒会出现在零售市场，消费者对功能要求更加高端。“这两者在市场的比率大概是八二开，”恩智浦半导体大中华区区域行政官叶昱良告诉记者，“当然，随着数字电视平移达到一定的规模后，扮演数字多媒体适配器(DMA)角色的机顶盒将会越来越多。”

    高质量的媒体体验

    除了互动内容，高质量的电视画面也是数字电视一大特点。基于MPEG-2的标清产品已经很难适合数字电视信号的需求，今年CCBN上展示的多数方案都是支持多个高清视频标准，尤其是AVS受到多家国外IC厂商的追捧。AVS提供的视频编码效率和H.264相当，是MPEG-2的2至3倍，并且从系统的高度确立了内容传输、视频/音频编码格式和媒体版权管理。在网通决定在IPTV系统中使用AVS后，原信息产业部也鼓励企业把AVS作为一个必备的机顶盒规范，并且网通计划今年在大连市配置30万部基于AVS标准的IPTV机顶盒。

    是否选择支持AVS，取决于各个公司的经营侧重点，但无论怎么看，IPTV机顶盒都是一个不容忽视的市场，包括恩智浦、Broadcom以及展讯在内的多家IC厂商都已经意识到这一点。在CCBN上，长虹展示了采用恩智浦低成本IPTV机顶盒解决方案STB222的产品，专供亚洲市场的制造商和付费电视运营商使用。STB222针对的是IP、数字电视和混合机顶盒的平台，集成了长虹提供的AVS解码器，在不需要外部DSP的情况下支持MPEG-4AVC、H264、VC-1、MPEG-2和AVS等多个视频标准，并且HDMI作为可选功能能够将标清内容向上转换到1080p。