我国电视机用户达到3.6亿，几乎家家有电视机，大大高于计算机的普及率。广播电视数字化可用较短时间、用较低成本使我国跨越数字鸿沟，让家家户户的电视机变成多媒体信息终端。我国已将数字电视列入国家中长期科技发展规划和国家文化发展纲要，并作为对国民经济有重大影响的高新技术产业项目加以推动。

    “数字电视”是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。

    在数字电视中，采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，赋予了电视许多全新的功能，使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，使电视机成为名副其实的信息家电。

    数字电视提供的最重要的服务就是视频点播(VOD)。VOD是一种全新的电视收视方式，它不像传统电视那样，用户只能被动地收看电视台播放的节目，它提供了更大的自由度，更多的选择权，更强的交互能力，传用户之所需，看用户之所点，有效地提高了节目的参与性，互动性，针对性。数字电视还提供了其它服务，包括数据传送、图文广播、上网服务等。用户能够使用电视实现股票交易、信息查询、网上冲浪等，使电视被赋予了新的用途，扩展了电视的功能，把电视从封闭的窗户变成了交流的窗口。而数字电视所具有的这种服务功能，也促使付费频道应运而生。

    目前，我国已有120多套付费数字频道开播，由于付费频道产业才刚刚起步，用户数量少，专业化程度要求高，所以，整个付费市场面临很大的生存压力。而要解决这一问题，付费频道就应考虑市场所需，从以下几个方面入手，播出高质量的节目，满足多层次、个性化、多样化的受众人群。

    一、付费频道应开发个性化产品，“各个击破”。

    随着我国改革开放的深入，经济飞速发展，人们经济活动日益频繁，消费水平、消费需求不断提高，休闲娱乐方式也日趋多样化。付费频道在运作自己的节目时，就应考虑到这些因素，开发个性化产品，“各个击破”。英国是世界上最早推出数字电视的国家。目前，英国已经有50％以上的家庭用上了数字电视。

    事实上，在英国，数字电视刚刚推行的时候，也是经历了一个曲折的过程，当时，政府鼓励多家广播电视机构推行数字化，英国广播公司一年里就花上亿英镑进行数字化，而英国的独立电视台的数字台更是包揽了英国足球重大赛事的转播权，向足球界支付巨额费用。另外还有很多卫星和有线数字频道招揽受众，全新的内容一时增加了数字电视的吸引力，但是由于接收数字信号，需要安装机顶盒，卫星天线，购买数字电视机等等，而且收视者要付费，这让许多英国普通家庭对数字电视敬而远之。曾经出现过平均每天4000个数字电视用户退出使用的局面，数字电视推行不利使得电视台财务负担加重，导致英国独立电视台的数字台以及一些卫星和有线数字频道倒闭。

    后来，英国广播电视机构改变了发展战略，致力于开发个性化产品，特别是体育和电影，这让英国的数字电视取得了长足发展。