TripleCast开通三个频道24小时循环播放奥运。虽然这项业务本身获得了业内人士的好评，也给用户带来很好的欣赏体验，但订购者的数量却仅仅有25万，远低于预期达到盈亏平衡的250万。这项业务推广的失败导致NBC和Cablevision一起损失了将近1.5亿美元。一些观察者指出TripleCast的设备相对于有线电视公司的传统频道太复杂了，而且提供的节目包也让人不好选择。事实上，在大部分人看来这项业务的价格偏高。最后，NBC发现了大部分观众似乎并不愿意再投入更多的时间和金钱成本，因为他们完全能够欣赏到广播网的免费转播。
ＮBC的按次付费收看试验事实上提高了奥运会总的收视时间，但付费观看奥运会这个主意让很多奥林匹克观察者觉得很不舒服，他们担心像付费收看这样的收入方式变成通行的策略将加剧社会分化，有的人有能力使用这样的业务，有的人却没有，如果这样的方式被普及，很多人将再也看不到他们喜爱的运动员或者体育赛事，这也损害了国际奥委会最大化推广奥运会的目标。如果依据电视机构的资金实力和资源限制形成不同的奥运传播形态，那我们就要问怎样才能使奥林匹克的总体发展目标受益。与争议同在，新媒体技术继续不断给奥运会转播带来冲击。1998年长野冬季奥运会，奥运会转播首次应用视频点播（VOD）和3D高清晰电视技术。2004年雅典奥运会首次可以在互联网上看到奥运会的电视直播信号。2006年都灵冬季奥运会，转播商开始重视使用新媒体技术，向观众提供更多的接收渠道如互联网、手机和多频道电视频道，并首次提供高清电视转播信号和手机电视信号。
2008年北京奥运会期间，中国中央电视台除了五个免费频道，还将动用网球和足球两个付费频道进行奥运会相关赛事转播和报道，并在基于公共交通工具的地面移动数字电视平台上对奥运赛事进行直播。而在中国香港，付费电视运营商香港有线电视（i-CABLE）则击败无线电视，首次获得电视、互联网以及移动平台的奥运会香港地区独家转播权。
