【内容提要】随着新媒体业务并生多样化与多元化，大众传播学有必要与时俱进。本文通过新媒体传播的模式化分析，研究媒体业务流程重组中的模式化规律，旨在新媒体业务平台的建设中，探求总体设计的普遍规律，以创建技术架构的科学思维模式。
【关键词】新媒体 传播学 内容物料 价值链 BPR
自从电视媒体数字化以来，“新媒体”一词成为当今的时尚，随之而来的就是越来越多的新媒体业务。这些业务确实太新，既无与时俱进的传播理论可供指导，又无既成模式化的思维定式可作参考，更不要说通用的模式化技术平台了，使得支撑新媒体业务的技术平台既难以操作，又难以适用。本文利用辽宁电视台运作新媒体业务和建设技术平台的5年实践经验，从传播理论层总结技术平台的模式化规律，既为“辽宁新媒体综合业务服务平台”提供了总体设计依据，也为未来新媒体多业务发展奠定了理论与实践基础。
什么是新媒体
进入21世纪，随着IT技术的高速发展，信息产业的产能剧烈膨胀，所导致的能量扩散成全了新媒体的诞生。而新媒体同时反作用于信息产业，为其持续高速增长注入了助燃剂。当信息产业生态链闭合以后，业务与产能的不平衡推动传统业务转型与增量，导致接连出现层出不穷的新型信息业务。
统计这种突变，大量数据表明它来自于包含最大信息量的媒体数字化，这些关联数字媒体内容的系统服务被统称为新媒体业务，它包括电视媒体（数字电视、手机电视、IPTV）、网络媒体（网站、网络电视）、广播媒体（数字音频广播）、平面媒体（电子出版物）等的子项业务。而那些从信源就开始剥离信息冗余，处于向确定的信宿收敛的中间媒介，借助于数字化的语言能力，将不确定的自信息按信宿的需求迅速转化为主观内容，并寓于各种形式的传播方式和业务服务之中，它们则被称为新媒体。
新媒体的概念对称于传统媒体。它提升了大众传播学的“长尾理论”，把长长尾巴中不仅是大众所关注的内容价值与媒介质量展现给分众，而且跳出“必读”而趋向“偏爱”。在IT技术的支持下，新媒体借助于网络技术和检索技术的进步，在特定的信源与信宿系统中产生信息的聚合作用，将“必读”与“偏爱”相统一，以比传统媒体更为定向的传播方式，实现实时的与准实时的交互服务。
号称“第四媒体”的网络媒体虽然雄居传媒信息量之首，但受到传输带宽的瓶颈影响，目前它还不能表达电视内容的直观图像信息，即便将它冠以“多媒体电视”，仍然难以达到如同传统电视媒体那样的视觉效果。再加上它的应用终端是计算机，而计算机在人民群众中的普及率远远不及电视机（基本上是1∶4）。因此，当今新媒体传播尤以数字电视媒体能够涵盖平面媒体与网络媒体的全部内容。
