数字新媒体背景下传统电视新闻的蜕变

    【内容摘要】

    以大量的生动实例，从互联网、数字电视、IPTV、流媒体手机电视、移动多媒体广播等多个方面，探讨了数字新媒体对传统电视新闻理念的冲击；从坚持正确舆论导向和顺应收视需求的角度，从实际操作的层面，探讨了传统电视媒体的蜕变和应对。

    【关键词】

    数字电视；IPTV；手机电视；移动多媒体广播；电视新闻；网络视频；新闻改革；CCTV。

    【正文】

    小时候，红旗下生，花园里长，懵懵懂懂地接受革命教育，主要是看电影《新闻简报》，看花花绿绿的《人民画报》；上学了，看《人民日报》，听中央广播电台的《新闻和报纸摘要》节目；长大了，参加工作了，挣钱了，买了电视机了，几乎天天看《新闻联播》。

    几十年过去，始终有一个感觉和信念，任凭世事风云激荡、经济发展破折坎坷，作为喉舌媒体的党报党刊、作为主流收视的电视新闻栏目，总是不用为生计和前途堪忧。

    几次互联网等大浪汹涌而来时，我耳边也依然飘荡着这种自信的声音：“哼哼，咱《人民日报》还能没喽？咱《新闻联播》还能停了？”

    但这种声音最近明显少了、渐渐小了，底气也不是那么足了。看看以下这些消息和数据，您大概能明白一点：

    一、数字媒体对传统电视新闻理念的冲击

    1、来自互联网：

    2006年全球互联网广告开销额从2005年的187亿美元增加到249亿美元，同比增长33%。预计2007年全球互联网广告开销仍将保持30%左右的增长幅度。基于该涨幅，互联网将于2008年超越广播，成为全球第四大广告媒体。

    据2007年7月份的第20次中国互联网络发展状况统计报告的数据显示，我国网民总人数目前已达1.62亿，仅次于美国2.11亿的网民规模，位居世界第二。我国网民规模正跨入新一轮快速增长阶段。与2006年年末相比，半年新增网民2500万。相当于半年内，每1分钟就新增接近100个网民。我国网民的接入方式呈现出多样化。1.62亿网民中，宽带网民（含专线）已经达到1.22亿，半年增加了1800万人。宽带用户76.7%的使用者是40岁以下的都市用户。

    中国的网民的数量不但达到了上亿的量级，关键是其中城市高素质网民依托宽带对视频内容的强烈攫取意识，已经开始影响和危及到了传统广播电视的地位。

    比如：大陆禁播和未播的电视局《流星花园》、《迷失》、《越狱》都是通过宽带网络和P2PStreaming在中国快速同步流行；专门供网络下载视频再转接到电视机上播放的专业移动硬盘，在中关村的出货量持续猛增。

    再比如：博客、播客已经成了网民自主掌控的新闻发布渠道，最近的鲜活的例证，如“萨达姆被绞死”手机视频在网络上的全球流行、重庆“史上最牛的钉子户”的照片以及山西“黑砖窑”的照片都是首先在网上窜红，引起轰动，最终窜上了传统电视屏幕。萨达姆为什么要被秘密处死，因为生怕引起伊拉克局势的动荡，而连美国、连布什都想堵住的画面，最后还是满天飞，可见网络的厉害。

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