象征着和平、友谊、希望的奥林匹克圣火，3月31日上午抵达北京。北京2008年奥运会圣火欢迎仪式暨火炬接力启动仪式随即在天安门广场隆重举行。中央电台、国际台、中央电视台圆满完成了报道工作。

    3月24日，北京奥运会圣火采集仪式在希腊古奥林匹克遗址举行，中央电视台奥运频道、综合频道、新闻频道和中文、英语、法语、西班牙语国际频道并机直播了圣火采集仪式，这也标志着中央电视台为期近半年的奥运会报道正式启动。全球113个国家和地区的290家电视机构转播或部分使用了中央电视台直播节目信号。央视国际也进行了视频、图文直播，89万手机用户通过手机电视收看了直播节目。

    中央电视台负责制作北京奥运会火炬接力官方电视信号，每天向全球普发15分钟的火炬接力电视画面集锦。