全新数字电视时代使电视用户从“观众”变为节目的参与者甚至“主角”，这将是电视发展80多年来最重要的变革。
CCBN2008期间，全球数字消费电子市场的半导体领导厂商——意法半导体公司(ST)指出，以互动为核心的数字电视体验浪潮正全面兴起，并已成为全球数字娱乐产业发展的重要趋势。中国数字电视产业正加速发展，迎接“互动”时代的到来。与此同时，包括有线机顶盒、地面机顶盒、网络机顶盒、卫星机顶盒和数字电视一体机的各市场都在蓬勃发展，芯片企业在积极提供两大类产品：针对基本型终端的高性价比低成本芯片以及针对高端互动产品的高清多模多解码器芯片。
互动数字电视体验浪潮兴起
ST副总裁兼大中国区总裁柯明远表示，全新的数字电视不仅会实现“随时、随地、随心所欲”收看电视节目，还要终结用户作为“观众”的被动角色，开创以互动参与为特色的数字电视新时代。
记者从CCBN2008获悉，中国有线电视已经进入“后平移时代”，对此该公司大中国区副总裁李容郁表示，目前有线行业的焦点是有线电视及电信运营商要通过互动增值业务，探索新的商业模式，提高单位用户收入，增强赢利能力。今年1月，国家广电总局颁布了“鼓励数字电视产业发展”的全面政策，包括鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务，相关分析指出，这将推动中国IPTV（网络电视）互动业务的发展。
有线电视和IPTV在中国的发展，将使电视的互动服务内容大量增加。用户不但可通过高清晰度付费频道，选用点播、录制和回看等互动电视功能，未来还可进行电视短信、电视邮件、电视购物、证券行情、电视支付、电视投票等增值服务。
柯明远预测，随着产业环境的发展和用户的逐步成熟，中国的数字互动电视产业的赢利模式将很快形成。同时，数字娱乐新技术的整合，将为整个产业链的发展提供动力。
有线机顶盒将推性价比更高芯片
ST在CCBN2008上,对机顶盒市场变化、产品走势和技术趋势进行了解读。
有线机顶盒是在中国部署最多的机顶盒产品。李容郁表示，全球有线机顶盒市场主要在中国和美国，其他地方以卫星机顶盒为主，该类产品从2006年到2011年的年复合增长率为9.7%。在各地区中，美国将在2009年停止模拟信号的播放，因此正在加快模拟电视向数字电视的转换，并在测试65nm芯片产品，将在2008年中期量产。欧洲和亚太地区开始生产H.264高清平台，市场上有多家运营商。
到2007年年底，中国有线电视用户已达2600多万户，今后几年还要增加数百万户。
