广电行业在进行数字电视平移之后，如果仅仅给用户提供和原来有线电视一样的节目，并收取更多的费用是得不到用户认可的。同时数字电视还面临着IPTV(网络电视)、互联网视频等交互式新媒体的冲击。基于这两点原因，数字电视必须把双向改造提上议事日程，并在双向改造的基础上提供互动视频服务和丰富的增值业务。

    正是看到了数字电视产业对于增加互动能力的迫切需求，来参加今年中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)的电信厂商都把互动当成了自己产品的主要卖点，而且互动也是电信设备厂商相对于传统广电设备商的优势所在。

    广电对互动要求迫切

    “如果数字电视不能通过提供增值服务来增加用户价值，数字电视这条路是走不通的。数字电视必须在双向改造的基础上实现双向增值。理由很简单，在数字电视现有的单向平台上，我不认为我们的运营商能够创造出给用户带来巨大利益的新业务。只有双向互动才能让网络价值体现出来，互动能力是增值业务的源泉。只要实现了双向互动，我们就可以把电视由‘看’的显示终端变成可‘用’的信息终端。”天柏集团董事长吕品分析了数字电视产业对于互动能力需求的迫切性。

    实际上，数字电视产业对于互动能力的需求来自两方面的压力:一方面是数字电视自身开展业务时，需要靠互动拉动用户消费，加速数字电视整体平移速度。这是内因。另一方面是由于IPTV、互联网视频等具有强大互动能力的新媒体给数字电视带来的竞争压力。这是外因。

    现在信息技术的快速发展，推动着广播电视、通信、互联网向下一代转换，向综合提供话音、视频、网络接入等多种业务方向发展。三网融合的趋势越来越明显，同时也催生出了网上广播影视、IPTV、移动多媒体广播电视、手机电视等多种新的媒体形式。据统计，2007年仅全球网络视频用户规模就达到1.05亿，未来3年用户规模还将保持年均35%的增长速度。面对着这些新兴媒体的冲击，数字电视要迅速具备互动能力，势在必行。

    国家广电总局科技委副主任杜百川在谈到互动新媒体对数字电视带来的挑战时说：“数字化和整体转换不是最终的目的，数字化是为了建立新的运营体系和新的发展平台，应对其他传输手段和其他新媒体的竞争。同时也是为下一代网络转换打好基础，为三网融合带来的更加激烈的竞争做好准备。不管是下一代互联网、下一代通信网还是下一代广播电视网，它的最主要的特点都是集成综合业务的能力。所以，有线电视网首先要完成双向改造和具备运营宽带业务的能力。”

    国家广电总局副局长张海涛也表示要处理好传统媒体和新兴媒体之间的关系，力求做到共同发展、共同繁荣。

    电信设备商借机而入

    正是由于看到了数字电视产业对于互动能力的迫切需求，今年参展CCBN的电信设备商都不约而同地把具有互动概念的产品放在自己展台最显眼的位置上，推出了互动数字电视产品，包括整体解决方案、机顶盒、接入方案等。比如UT斯达康的“一步到位实现互动数字电视”，华为的交互式数字电视解决方案等。而摩托罗拉也借助最近全资收购的大华控股旗下的浙江大华数字科技有限公司以及杭州晶图微芯技术有限公司推出了双向机顶盒。