数字电视频道在运营方面，由于存在节目收费过高、用户设备成本过高、频道认知程度低、节目内容与数量不多等四大短板，使得高清电视频道处于“叫好不叫座”的局面。

    虽然目前高清频道在运营上暴露出诸多问题,但高清频道运营企业应从长远出发，找准市场定位和推广模式，力促实现用户群的增长，谋求更大的发展空间。    

    奥运良机与市场现状反差巨大    

    作为北京奥组委提出的“科技奥运”的组成部分，北京奥运会将全部使用高清电视技术制作奥运节目信号。目前，北京奥林匹克转播公司正进行技术方面的准备。届时世界各地的高清电视转播设备将有一半以上到北京“集合”，向全世界报道2008奥运盛会。    

    使用高清信号转播奥运是创纪录的第一次，但对于普通百姓来说，却存在怎么看的问题?看数字高清电视节目需要高清电视机、高清机顶盒，虽然这些设备都已经很容易见到，但离普及还有一段距离。    

    在国内，较早提供高清节目的电视频道有2005年9月成立的央视“高清影视”频道、2005年10月成立的上海文广“新视觉”频道、2006年4月成立的中影集团“CHC高清电影”频道。此外，深圳作为国家指定的数字电视试点城市，一直走在广播电视数字化的前列，属于“第一阵营”，目前深圳广电集团的高清频道已经覆盖本地。2008年1月1日，央视免费数字地面高清电视频道开通，通过无线发射的方式。用户需要符合国家标准的机顶盒才能接收，且目前只有北京能看得到，其他地方正在陆续部署。按照规划，2008年北京奥运会高清电视转播，2010年全国达到10个以上高清频道的制作能力。随着我国数字电视的推广，高清电视节目进入普通家庭的步伐也会越来越快。    

    然而在运营方面，高清电视运营基本情况是“叫好不叫座”。以央视高清频道为例：由央视旗下的中视传媒和中数传媒负责运营。前者负责节目内容的提供，后者负责信号传送和技术支持。在利润方面，二者按照7∶3的比例分成。按照预期，2006年发展用户10万，收入1个亿，扣除本地网分成，中视传媒和中数传媒的收入约为5000万元。事实上，中视传媒年报数据表明，高清频道用户产生的收入仅有300万元，大部分收入来自和电视厂商捆绑销售获得的收入。2007年虽然用户收入有较大增加，但由于捆绑销售协议已经过期，总体收入下降了很多。    

    其他两家高清电视运营商上海文广和华诚数字影业(CHC高清频道运营商)同样遇到了客户群的发展难题。由于和央视的品牌效应、经济实力、合作渠道都有一定差距，这种困难显得更为严重。    

    运营推广应解决四大短板    

    高清电视频道的推广是一个系统工程，涉及渠道、节目、设备、技术等环节。任何一个方面的条件缺失，都会对整个产业的发展造成巨大影响。按照目前的产业环境，尚需要解决现存的四大短板。