点评：世通华纳领航交通数字新媒体未来

    作为新兴媒体特别是交通数字媒体的代表，世通华纳从经过多年的成功运作，已经成为交通数字媒体的领军企业。通过与各地广电部门、公交运营机构和其他公交移动电视代理机构的合作，世通华纳打造的移动电视（全国）广告联播网已经覆盖5.5万余辆公交车、9.5万块左右的屏幕终端（其中包括独家代理资源及合作资源），成为国内覆盖资源规模最大的公交移动电视广告联播网，形成全国统一的、集团化运营的户外移动电视联播体系。

    提出交通数字媒体新概念

    2月22日，由《中国广告》、《国际广告》、《传媒》、《广告大观》、《媒介》、《广告导报》、《广告人》、《首席品牌官》主办，和讯网、传媒中国网协办的“中国交通数字新媒体发展论坛”在京隆重召开。

    论坛提出了“交通数字媒体”的概念，指以各种交通工具为载体、受众在户外，可在移动状态中收看的数字媒体。具体形式有移动电视、GPS播报、车载框架2.0等形式，目前比较成熟的是移动电视。

    交通数字媒体针对的是一个特殊的群体――移动人群。这部分人群的移动行程恰好处于传统媒体特别是传统电视覆盖的盲区，是移动电视主要的服务对象。因此，交通数字媒体特别是移动电视的诞生不仅仅是电视覆盖面的扩大，更是电视产业链的巨大延伸。移动电视覆盖交通工具，将大大延伸电视媒体在时间和空间上对受众的覆盖范围，拓展了电视媒体的社会及经济利益空间。

    论坛与会嘉宾一致看好车载移动电视的发展前景，认为车载移动电视广告市场潜力巨大。随着客户的认可和广告价格成倍增长，各地的销售收入可以达到当地中等电视台的水准。按照行业趋势及我国整体广告发展趋势，户外移动电视整体收入2008年将接近40亿元，预计到2010年，其市场规模将达到100亿元。

    截止到2008年一季度，世通华纳已经在全国设立27个子公司、10家办事处，其打造的移动电视（全国）广告联播网已经覆盖国内30余个大型城市，车辆覆盖线路大多为当地优势资源，城市日收视覆盖人群已经突破2亿人次。

    “综合实力”与“融资额度”两大排行榜发布

    论坛发布了由中国人民大学舆论研究所、《广告大观》、传媒中国网等三家机构联合推出的《中国车载移动电视媒体运营商综合实力研究报告》与《中国户外视频新媒体上市前融资排行榜》两大榜单。在历时半年研究完成的报告中，在世通华纳以360.04的评分位居综合实力第一，巴士在线237.91分排名第二，华视传媒233.49分排名第三。同时发布《户外视频新媒体上市前融资额度》排行榜显示，世通华纳以9500万美元的融资排名第一，巴士在线以7200万美元列第二位，郁金香传媒以7000万美元列第三位。

    报告认为，在市场竞争格局中，世通华纳在经营实力、资源优势、企业规模、企业市值、品牌价值等几方面显示出了强大的优势，无论是在拥有的终端资源上还是在收入水平上都保持了行业的领先者位置。

    交通数字新媒体商机凸显

    世通华纳在其运营的当地逐渐成为当地客户投放的主流媒体外，已经越来越多地得到国内外品牌型客户的认可。从投放广告的行业分类看，2006年在交通数字媒体广告网中投放广告的行业平均不到10个，世通华纳在2007年投放企业涉及的行业增加到了30多个。快速消费品、通讯与印刷、医药保健品、食品、家电、IT产品等行业的整体投放都在增加。其中，家电大卖场、IT数码产品、医药保健品、通讯产品、食品酒类等行业在全国公交移动广告上的投放数额都比较巨大。

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