生产与消费存在年龄错位

    关键中国有限公司最新推出的原创动画片《宇航鼠》以2006年美国“火星生物重力计划”即MGBP为故事背景，该片共26集，每集22分钟，计划投资3000万元，打造具有国际水准的国产动画精品。

    关键中国有限公司总经理郑帅表示，在启动该项目之前，就《宇航鼠》动画片的“宇航题材”与“故事情节”等一系列问题，委托了国内一家专业的市场调查公司，在北京、上海、香港、广州等地开展了一场大规模的市场调查，调查结果显示对于《宇航鼠》的题材，绝大部分中国青少年都非常感兴趣，特别是“中国飞天第一人”成功登陆太空后，许多孩子更是把杨利伟当成了自己的“偶像”！

    对动画片来讲，质量就是生命，动画公司所做的片子质量不好，动画产业就振兴不起来。目前我国动画片的创作，剧本是一个薄弱环节，这恰恰又是最主要的环节。我们缺乏专业的编剧，漫画的原创也不繁荣，长篇连载的漫画故事很少，优秀的长篇更少，不能为动画片提供更多可选的题材。在这样的状况下，有独立制片能力的动画公司应该建立专门机构，发现和培养编剧人才，创作一批优秀的动画片剧本。应该“人马未到，剧本先行”，剧本需要推敲，必须早做准备。

    调查显示，日本卡通产品的受众平均年龄为32岁。而中国卡通迷的基准年龄，以十几年前看《圣斗士星矢》的一代孩子推算，至今大约已经21岁。但中国动画企业制作的多数作品观众定位还是12岁以下。生产者和消费者面临一个尴尬的年龄错位：12岁以下产品的生产者，如何去满足21岁左右的消费者？

    以美国迪斯尼为例，做一部动画片之前，他们总会邀请许多不同的小孩和家长来做市场调查，很多时候美国的一部片子往往用3到5年的时间。

    新禁令会导致自产自销

    商业运作已经相当成熟的日本动画片，在电视台播出也只能收回制作成本的50%，其他的费用是靠开发衍生产品获得。像韩国的流氓兔，没有惊天动地的故事，也没有上亿的投资制片厂，仅靠一些精彩另类的Flash短片就席卷全球，2001年MASHIMARO(流氓兔)创造了1200亿韩元(合人民币约8亿元)的辉煌业绩，相关产品达到1700多种。而中国动漫产业目前还做不到很大的商业回报，因为我们还没有形成产业，也就是所谓的“有行业没有产业，有产品没有商品”。

    中国动漫网CEO郭晶表示，国内动画产业几乎没有成功产业链的运作，企业还没有形成好的运行机制，同时资金资本的结合才能真正明晰游戏规则。另外国内动画市场缺乏国际化的品牌。惟一的蓝猫成功了，但湖南三辰集团的成长过程也是曲折艰难，而且不具代表性、朴实性。

    有专家认为，产业链脱节跟制度也很有关系。近几年国家政策对动漫产业的支持还是相当大的。要求电视台开播少儿频道，黄金时段国产动画不能少于80%，创造出了巨大的市场需求。这样又导致一个什么后果呢？造成了某几家电视台自己做片子，自产自销，反而产生了负面影响。

    禁播延长只是过渡措施

    中央财经大学教授魏鹏举告诉记者，禁播令的延长是扶持国产动画片的有力措施。政府每年投入上千万的资金支持，推动国产动画产业，保障国产动画产品的生产。这项政策也是经过深思熟虑的，有相当专业水准的。