1月31日起，国家广电总局和信息产业部联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》开始实行。按规定，所有在网上提供视频服务的公司，都必须取得上岗许可证，同时必须是国有独资或者被国资控股的公司。

    “本来面临2008年视频发展的大好时机，刚刚引发一轮风投追加视频投资的热潮。而广电总局的规定这时出台，无疑出乎大家预料。”有视频网站人士如是说。

    据了解，目前在网上从事互联网视听服务的，多半是由风险投资介入的民营公司，这其中包括所有知名的门户网站、搜索公司和更多的视频分享网站，它们都没有达到“国资控股”的要求。业内人士分析：“国资必须介入的监管基调已经让风险投资立即刹车观望，对2008年‘网络视频营销元年’的美好期望瞬间变成了能否度过生存寒冬的担忧。”

    新规促进大洗牌

    据悉，国内视频网站的收入绝大多数来自于风险投资机构，而广告商的投入相对庞大的成本而言不过杯水车薪。“由于视频网站内容同质化、大量非正规版权威胁、微视频长度和清晰度的限制等等，广告主对网络视频广告的投放十分慎重。”广告业资深专家陈达认为，“广告主仍然会将电视作为首选投放平台。值得注意的是，新规极有可能促使广告主认真考虑新模式下的网络视频广告——随着大批不正规的视频网站出局，真正有价值的网络视频广告模式终将浮出水面”。

    分众模式被看好

    “网络视频广告必须有统一的、由客户认可的第三方监播机构所出具的监测结果，以此来衡量投放效果。”据了解，百度与随视传媒去年联手推出的百度TV走的就是符合广告主期望的分众模式。通过国内市场份额第一的搜索引擎，聚集海量、种类繁多的网站，为广告主找到精准的目标受众，这种方式具有“可评估”、“标准化”、“优势互补”等符合主流媒体的特质。

    专家表示，从趋势上看，网络电视会逐渐走向分众，整个行业也将面临一个重新洗牌的过程。此次新规实施后一年的时间里，行业会面临重新排序，很可能最后就剩下几家有明确定位的网站。