文/王兆合 中国卫星通信集团公司山东分公司
本文概括了国外直播星业务的发展现状，通过分析我国发展直播星业务的优势、面临的问题，借鉴国外直播星运营的成功经验，结合我国实际，提出了适合我国直播星运营的构想。
开启我国直播星时代的“中星9号”直播卫星即将发射升空。在中国广电领域有线数字电视、地面数字电视、移动多媒体广播、IPTV等广播媒介全面数字化的大环境下，直播星电视营运角色如何定位？直播星电视如何在激烈的市场竞争中又好又快发展？这是直播星升空后政府和直播星运营企业亟待解决的问题。由于我国直播星应用刚刚起步，对于直播星业务的角色定位、运营模式还处于探索阶段，更重要的是，我国广电和电信的市场环境与发展程度和国外不同，因此我国的直播卫星业务不能完全照搬国外，直播星业务要在充分借鉴国外运营经验的基础上，因地制宜、统筹兼顾各方面因素的前提下形成自己的运营模式。本文在参考国外相关情况的基础上，分析了直播星运营面临的问题和机遇，结合我国实际，提出了我国直播星业务的运营模式构想。
1 国外直播星业务发展现状
1993年12月，美国休斯公司发射了世界第一颗数字压缩电视直播卫星，卫星第一次真正有可能直接面向个人用户开展业务，由于带有加密技术，有条件接收和付费收看成为可能，此后卫星数字电视直播产业就在全球形成一股发展热潮。目前已有北美洲、南美洲、欧洲、亚洲、大洋洲、非洲的30多个国家和地区开展了卫星直播业务，其中美国、英国和日本是目前直播卫星业务开展得最好的国家。截至2006年底，美国两大直播卫星电视运营商签约用户约3000万，基本已经占到美国电视用户总数的1/3，英国最大的卫星直播电视运营商BSkyB已有用户900万，日本的Sky PerfecTV发展直播卫星用户450万。直播卫星业务不仅在这些地区产生了巨大的经济效益，推动了相关技术和产业的快速发展，也有力的促进了行业竞争，改变了广播电视市场甚至是电信市场的格局，在一定程度上推动了三网融合的进程。
2 我国发展直播星业务优势
2.1 直播卫星电视传输不受地理环境限制
直播卫星系统可以使包括广大偏远地区农村用户在内的全国97%以上的居民不经电视差转台，直接使用直径0.45～0.6m的圆形天线收听、收看广播电视节目。对于我国地形复杂，人口众多而又分布不均、经济发展不平衡的国情特点来说，利用卫星直播电视技术传输广播电视节目是提高我国广播电视人口覆盖率、改进信号传输质量、避免与境外节目共星，并且可以实现节目有偿收视的最有效、最经济、最先进的手段。
2.2 我国直播星电视业务潜在用户市场广阔
根据国家广电总局的最新统计数字，目前我国全国广播人口综合覆盖率为94.48%，电视人口综合覆盖率为95.81%，有线电视入户率仅为36.01%，我国还有相当一部分地区听不到广播，看不到电视。这部分电视用户多集中在农村或者边远地区，采用有线和微波手段加强覆盖都不是理想的办法。有了直播卫星，只需为用户提供直径0.5m的天线和接收设备，利用卫星相对覆盖率广、传输频道多、信号效果好的多方面优势，我们就可以解决广播电视信号覆盖问题，而且用户接收到的还是频道多、效果好的数字电视。因此，直播卫星电视正好切中市场需求，市场前景广阔。
2.3 直播卫星可有效缓解电视频道的落地问题
由于各地网络资源渐趋紧张，上星电视频道在各地有线网络的落地费节节高涨，落地困难意味着一些卫视频道将不得不面对有限、甚至是趋于萎缩的用户市场，严重阻碍了电视市场的发展。直播卫星是直接面对受众用户进行广播的传输模式，省去了地方电视差转台的转播环节，大大节省了上星电视频道的落地费用，为优秀的电视频道节目提供了更为广阔的收视市场。
