2008年北京奥运会，国际奥委会首次将奥运会新媒体转播权益同电视转播权益进行分拆，各自打包进行招标。

    2008年1月，经过了长达1年的谈判，新媒体权益最终花落央视国际。至此，央视国际和中央电视台分别承担奥运转播的两大任务，而二者之间存在着天然的紧密联系。

    2008年元旦，央视体育频道更名为奥运频道。就在当天，奥运频道总监江和平通过短信，向央视国际总经理汪文斌发去祝福：“同心同德，梦想成真！”而汪文斌的回复是：“永远和你在一起。”

    由此不难看出，两个负责奥运转播的带头人已经决定携手共进，而央视则将搭建跨媒体的奥运转播平台。

    在北京大学体育产业研究中心近日举行的落成仪式上，江和平接受了记者的独家专访，为本报揭开了CCTV奥运报道的全景画卷。

    CCTV的奥运攻略

    从元旦开始，CCTV四个字母与奥运五环相伴的组合标志，就作为奥运频道的新台标而出现在人们的视野之中。

    毫无疑问，拿下五环标志的使用权，对于CCTV非常重要。江和平提出：“奥运年的概念必须时时抓住，我们改版的宗旨就是利用品牌、抢占先机。”

    本报记者从国际奥委会获悉，2007年10月23日，国际奥委会正式授权中央电视台体育频道以奥运频道命名，使用奥运五环标志。而央视方面表示，包含奥运五环的台标将会在奥运频道一直持续使用到今年9月30日。

    很多北京奥运会的赞助商都把赞助权益的期限延续到2008年12月31日，央视为何会早早“放弃五环”？

    江和平解释：“10月之前，奥运资源基本都已结束。不要忘了，‘CCTV5’也是我的一个品牌。”

    江和平指出，针对奥运报道而进行的这一次频道改版，对于日后体育频道的品牌建设将会起到至关重要的作用。

    “改版策略坚守三个优先、精办一个频道、突出两个重点、实施六个步骤、提升两个效应。”江和平进一步解释：三个优先是指坚持赛事优先、直播优先、大众优先的原则，这也是体育频道在实践中摸索出来的重要经验；精办频道自然是指奥运频道，而两个重点则是指2008年的奥运火炬接力报道，以及奥运赛会期间的赛事报道。

    北京奥运会举办期间，央视将倾全台之力，把奥运赛事报道推向一个高潮。

    据江和平介绍，央视一套在奥运会期间作为反映奥运全貌的频道，每天除了保留现在的<朝闻天下>、<新闻30分>和<新闻联播>三档节目外，其余全部时间将用于转播赛事。“赛事转播将以游泳、跳水、举重、田径为主，辅以篮球、排球、花样游泳等项目。在每天赛事转播结束后，我们还将在22点30分开始开设一档反映奥运全景的专题节目，汇总全天的奥运资讯，进行适当的深度报道。”

    央视二套在奥运会期间则将会全部停播财经类节目，24小时不间断地转播奥运会上中国观众关注的国际赛事项目。其中以足球、篮球、排球、射箭、艺术体操、马术、帆船为主项，辅以柔道、摔跤、跆拳道、赛艇、皮划艇等项目。