节目要注重“好用”而非“好看”

    节目源也成为制约电信运营商发展IPTV的因素。对于这一问题，罗小布认为，广电与电信在对节目源上存在“好看”与“好用”的区别。在这方面可以向互联网学习，互联网上的网络游戏十分吸引人，而游戏消费只占到网络消费的11%，可见，人们对于媒体的消费是讲究实际效用的。

    人们对媒体一般有八大基本核心需求，一是树立成功信心，二是激发优秀创意，三是培养自己的才能，四是寻找展示的舞台，五是自我身份的认证，六是扩大视野，七是愤怒的发泄和情感的补充，八是健康和环保。要满足人们的这八大需求，需要对节目源进行编辑整理，根据不同的节目类型设立不同的栏目，并且还要懂得一次播放多久，时间间隔多长，每次更新多少内容，这些都要根据客户的核心需求设立相应的栏目。

    电信是搞接入服务和增值服务的，而当电信变成一种媒体时，就成了人思维的载体。没有人的思维容易导致犯三个错误，一是一味追求好看而不重视好用；二是追求自用，什么东西都自己拿来用；三是追求无形的产品。罗小布说:“广电打造数字电视不是为了自用，而是招商引资让他人来用，为大家提供一个平台，将数字电视做成电视电子商务平台。”

    关于节目内容上，电信业与广电业的看法也不一致。电信认为，电影、电视节目都是要收费的，而广电业却不这么想，认为这部分内容是可以免费的，不必通过这个盈利。罗小布说：“交互式电视不是像原来一样插广告，而是插电视剧。”

    电视媒体属于“贵媒体”

    在谈到对媒体的定位时，罗小布强调，媒体有“贵媒体”和“贱媒体”之分，电视媒体是“贵媒体”。所谓“贵媒体”表示不可能把排行榜靠后的节目放上去，而是永远追求收视前三名的节目。

    媒体的盈利模式早在一百年以前就已经确定了，即媒介的三次生产理论。媒介第一次生产是制造节目卖给电视台、广告商；第二次生产是节目生产观众卖给广告商、赞助商；第三次是观众生产快乐，卖给自己和他人。广告商追求的是现场交易，但赞助商不是，赞助商追求转移交易。比如奥运会的赞助商，它没有一个广告，但是卖的商品却让消费者了解到了它是奥运会的赞助商。

    最后，罗小布对于数字电视与IPTV在内容上的版权保护问题谈了自己的看法。他说，无论是有线数字电视还是IPTV，都要重视版权保护。我国目前盗版现象还很严重，人们保护知识产权的意识还很淡薄，这就要求我们树立知识产权保护意识，在技术上完善网络，形成自觉使用正版的良性机制。