欧洲尚未产生伟大的HD革命。但是，这一潮流随时都将发生。节目内容的匮乏是一个关键的因素，但这一因素正随着广播商态度的缓慢转变，以及设备价格持续下降而改变。卫星付费电视运营商在带领HD业务到千家万户这一过程中引领着潮流，但是第一个进入市场是一回事，说服人们启用业务又是另一回事。

    HDTV：FAILSTOMEETEARLYEXPEXTATIONS

    “我们相信，2008北京奥运会明显是下一个广播的大事件，它将驱动内容交付和消费需求，整个欧洲的HD也将随着这一事件而稳步增长。”

    ──Millies-Lacroix

    “人人都爱高清电视。”“画面质量十分精彩。”“这是必须要有的享受。”不知道上述语言近年来究竟被人们重复了多少遍！没有人否认高清电视提高了人们观看电视的体验，但欧洲的一些直播到户平台开启业务的一年后，观众并没有迅速地升级其设备，达到人们期望的数量。这一现象表明，产业在对观众开展教育和引导他们对高清业务进行评论，以及让高清电视成为利润的创造者等方面，仍有许多的工作要做。

    2006年在德国举办的世界杯足球赛，曾被许多公司和产业观察员视为欧洲地区广泛地接受高清电视的起始点。德国的付费电视运营商Premiere就以世界杯为基准来启动其高清电视业务，其他许多卫星付费电视运营商在世界杯举办的夏季来启动业务。但是，欧洲并没有产生高清革命，这是由于采用高清业务的观众发展不快。广播商是否开拓HD节目内容战略已经到了足够多的程度，以及观众是否真正地懂得人们不仅只是需要一台平面电视来接收HD业务等这些问题，像一年前一样依然存在。

    ●广播商动作并不迅速

    Alfacam集团是Euro1080HD频道的母公司，公司的CEOGabrielFehervari相信2006年对HD的宣传并不合时宜，但他认为这一境况将在未来两年里得到改善。“我记得我参加的2004年10月在慕尼黑召开的一次会议上，Premiere的CEOGeorgKofler说，他们将于2005年9月以GPEG-4的方式启动HD业务，”他说。“我猜测，那时是不可能的，因为还不能提供足够多的MPEG-4接收机。9月，Premiere没有启动他们的业务。人们对整个世界杯的期待过于乐观，而实际上没有人做好了技术准备。我认为世界杯早了6～12个月。”

    其他人，例如飞利普的消费者电子部门的主营销官LucasCovers相信，节目内容的缺乏是滞阻HD在欧洲发展的很大因素。“如果我告诉我母亲HD，她一定不知所云，”他说。“如果我带她到我家看HD，她会说，‘多美丽的画面。’”人们通过口口相传，将提高渗透率。老实说，在家里有HD的今天，如果人们仅只有一至两个频道，要述说上面的那个故事就困难了。现阶段我们因节目内容的渗透率低而沮丧。我们能够重新安排对明年的期待。我认为，一旦节目内容能够更广泛地向人们家中提供，渗透率就会高涨。我对运营商的经营模式和提供内容的经济方式表示怀疑。然而在我看来，HD的采用已经放缓。

    Telenor的执行副总裁兼Telenor的广播运营负责人StigEideSivertsen对上述结论做出了回应，“人们从传输HD的广播商那里获得更多，”Sivertsen说。