刚刚我们讨论的是产业化方面我们所涉及的，从发射机、检测设备、一体机、机顶盒、PC相关产品、便携产品。下面我希望大家能打断我的发言，挑战我的观点。地面电视在全世界也是一个探索，各国的模式不一样，中国有中国的模式，中国有中国的国情。比如中国有特色的市场经济就是一例，它能够很成功，我们这个小得多，相信探讨好了以后一定能成功。
我想讨论三个方面。
第一个就是农村电视地面接收。我个人有感受，我们从地方到中央提社会主义新农村，很重视，但是因为各种原因力度不够。说句实在话，还是在潜意识里对农村重视不够。我想提醒大家，中国的革命成功是从农村做成的。中国的改革开放成功也是从农村改革开始的。我曾经发表文章，如果从农村这块走，我们不用政策、不用优惠自动找你来做。我们一个东北客户说，等得嗷嗷叫，这两天跟我们发射机供应商吵架，为什么不给发射机？这一块很需要。
第二个是城市移动和便携，我们发现移动公司往便携方面发展了，这是自然规律，阻挡不住。
第三个汇报一下香港的情况。拿香港的例子来讨论经济发达地区的地面数字电视怎么发展的。农村首先考虑公益，电视是中国政府的喉舌，要把党和政府的声音传达到千家万户，一定要考虑公益。在这方面有几个试验、试点，西双版纳是一个，这两天从慧聪网上看到新疆库尔勒县也是一个，他们在做尝试，虽然方式不一样，但总体上是免费、公益播出。这是一种情况。第二种情况商业化，陈主任播报里面说，农村正在兴起，因为我们是做芯片的，我们多多少少知道市场的信息。商业运营这一块是灰色地带，政府还没有给予明确的规范，好比说十年前的有线电视网络也没有说清楚，最后演绎到今天允许商业投资。农村地面电视是广电自己来做的，有少部分是商业投资，比如湖南是商业投资，我举这个例子是广电自己做的。商业运营以后，它有个什么好处呢？有了一个原动力，它能挣钱，能养活自己，往往做农村地面电视商业运营往往是广电里活不下去的部门，他发现这个有前途。
这是一个贫困县，据说是省长拍板要干，社会主义新农村，他到老贫农家里访问，老贫农热泪盈眶，说你们干了好事。这个省长是从中央下去的，就说这么好的事为什么不干？就干了。他们考虑比较长远，还有移动，一共42套节目，一个月收13块钱。我们总结经验他们为什么做得好，在这个贫困县里一年市场穿透力到了60%、70%。大概有八万多没有有线电视的用户，做了有五万到五万五用户，这个很惊人。面临这种现象我们要去研究它，研究它的根源。县广电发射塔60公里半径之内全覆盖，一共70多万人口。今年8月份我也去了，他们县广电局的李局长说，谢谢你，张总，你们清华的技术救了我们的命。为什么呢？他们县里没有行政拨款，要靠自己养自己，而且县里要收他的广告费。有线电视不到一万户养活不了自己，有这个以后增加了五万户，那很肥了。当然这是一个比较成功的案例。
我们再探讨一下农村地面数字电视发展模式。第一考虑公益免费播出，这牵扯到国家政策和动力问题。国家给政策，比如村村通国家重视给钱，但是村村通有的地方没有100%利用。根源在哪里呢？根源在于没有动力，送发射机我还贴电费。地方积极性怎么调动要做好研究，不能到而不达。免费的公益播出在中国既是一个很重要的政治任务，另外对各地广电局它怎么生存，我们怎么调动它们也是一个实际。像当年安徽小镇承包一样，它出现了，你怎么办？要因势利导，研究一套符合客观规律、符合国情、对广电有利的一套系统。我自己在琢磨这个事，这是一个课题，怎么把公益播出与商业运营有机结合起来。我研究过美国的情况，美国也有公益频道，公益频道搞到最后非常狼狈，要么不挣钱，要么偏到商业上，美国传媒是很自由的，中间有一任总裁搞了几个电视剧、连续剧很挣钱，最后变成商业形式，也没搞好。美国总体来说是一个商业电视，运营架构主要是商业的。中国有中国的国情，公益必须保证。中央有一个好处，我们广电是牢牢掌握在政府手上，政府可以控制商业的比例是多少，你必须完成公益多少的任务，这个要探讨，要实验，实践出真知。走极端不会成功。我们需要创新，因为中国经济这条大船已经行驶在市场经济的航线上，只有广电少数几个部门在计划经济的框框之内，这没有办法，有一些客观因素。但是我们在这种情况下也要创新，这就是我们的价值所在，既要保证喉舌功能，保证公益，又能够可持续发展，自我造血。
我刚才说的例子，这个省做了两个县的试点，他们给我提供的信息，我很受鼓舞。张总，等我赚了钱，一定要做公益。做公益以后，用户增加了，又能从广告这部分有收益。我们要从他们的角度着想，创造出一种模式，免费的公益播出和有偿商业运营有机结合起来，既有社会效益，又有经济效益，这是我个人的一个想法。
城市。地面数字电视的终端，我们可以研读一下国标，地面数字电视的终端是不受限制的。我就把它做成一个手表你管不了，你说不准看，这不是电视台能管得了的事。我说的都是实际情况。终端大到一体机，为什么放到便携里边？放到家里还是可以随处拿的，客厅一体机是一方面，我更看重卧室的那台机器。如果有公益的播出，比如有五六个频道、七八个频道是公益的、不收费的，以后非常有可能。在卧室里只要有电源，我就可以看了，这个很有前景。然后高清机顶盒，比一体机更进一步。然后公交车的移动电视、手提电脑，手提电脑有些年轻人拿着好玩，我们从芯片销售角度，有的做这方面的生产商要货也很大，大多数做了这个。还有PDA、MP4，这也是挺有前途的。我曾经看到湖南广电一个老总的抽屉里放了十个商务通，这是几年以前的事，相信以后也会有带电视的商务通。车载现在还没有成功的案例，再一个就是音频。
我们讨论一个商业运营。这是一个丘陵地带，所以搞了一个单频网，一个主载，一个附载，主要是公交车。对于大多数移动电视运营商来说，他们只有一个PDA，所以这个频谱非常重要，他们千方百计要提高码率、带宽，最近准备补点，补四五个点，能够提高到16.5，编码下降到0.6，这样有16.24兆。现在也有城市用AVS，杭州在弄，山西太原在做这个，河北还有一个市在弄。一句话，就是为了把带宽更高效率的应用。16.24兆也有七八套了，400K一套节目，也有十几套节目了。这个城市还准备做出租车、楼宇，还准备上手持，他们有很大计划做私家车。我还没有完全看好私家车，公交车就一套，楼宇电视一套，剩下准备给私家车。我有点不同看法，等下再讨论。这是一个商业案例，这都是现实存在的。这一家一年有一千多万、将近两千万的收入，还可以过得去。
城市的移动现在要加一个便携，它朝哪个方向发展？首先我们说公交，我个人认为公交到了阶段性的饱和，为什么呢？该做的大城市、富裕的中等城市都做，再做很难盈利。我们只能说公交移动是地面数字电视一个最好的介入平台，因为它投资以后马上就有现金流，但是要达到很好的运营效益，城市要够大，广告的空间容量要够大，否则比较困难。有地铁、轻轨的可以往这方面发展，我知道深圳光地铁这一项包给广告公司一年就是一千八百万。像公司的班车是不是可以朝这个方向发展，还有近郊、远郊的长途汽车等。总体来说，我觉得这块空间不会太大。
车载有几个公司都试过，目前我还没有看到很成功的，包括出租车。有的出租车还可以，但是小轿车我还没有看到很成功的。
|
相关文章