首先我们回顾一下前段时间在爱国者比较集中电子消费电子领域发生了怎样的情况。首先是便携式视频媒体播放器市场发展态势，我们可以看到05年MP4销售量是30万台，环增长为300%。但06年的时候已经到了70万台，这是06年初的报告，就已经预测07、08年两年市场增长态势将保持200%，估测08年销量是260万台。这样一个过渡，我们理解中间肯定有一个井喷的原因，我们分析了五个方面。
一个方向是用户对容量的需求，产品在从20G向更大的容量增加，闪存也在发生变革，很难找出源头出现井喷的效果，闪存正在变化，这并不能影响用户的使用习惯，硬盘也在变。
第二，存储机制，主要有闪存和硬盘，这里面也很难找到点，硬盘从30G向100G到160G发展，我们觉得这并不能完全由硬盘取代什么。
第三，屏幕，2.5英寸屏到现在的3.5寸屏幕是当前主流屏幕。这几个发展的过程来满，屏幕的发展也不能说是找到一个机会。
第四，价格，很明显的可以看出，在2001-3000元区间的MP4是用户最为关注的区域，占到52.5%。理想的价值空间是在这里面。是在这个地方发现用户的最根本的突破口。
第五个部分是用户在使用过程中碰到了什么问题，其实当我们把设备转成MP5之后，我们在交换名片的时候，往往媒体、合作伙伴，各位都在问MP5是什么，其实就在这个地方发现用户的最根本的突破口。我们通过很多调研机构做了很多数据，做了很多回访发现用户碰到的问题不是介质、容量、价格、屏幕，这只是四个小因素，最大的因素是什么？就是便携式的问题，我们回想当时MP4当时的定义是可以播放主流的视频格式，为什么把VCD、DVD直接拷贝播放？是因为方便他直接看，而更多的网络格式怎么办？欣赏不了。但是反过来，我们发现在这个产品价值链发展过程中有一个非常好的现象教育了我们，让我们更加于网络的互联性更强，就是MP3，当时MP3火的时候，最开始它是从日本发展起来的，从当时的wokman，但是它逐渐逐渐离开了我们的视野，是什么导致了这个？是MP3，因为网络上有大量的音频格式，所以使得wokman这种产品被MP3迅速所淘汰掉。而到MP4的时候，MP4用户不能很方便的播放网络上所具有主流的格式，现在网络上的主流的格式，RAM、RVB、包括刚才李总提到的马上要做的下载，这些格式是用户真正要看的，这是MP4产品里面不能具备和提升的，怎么办？我们结合这些，发现MP4虽然已经卖的很好了，它在井喷的时候用户怎么看待它？非常便携、价格也不错，所以我们汇总发现它有一个大概的现象，就是同质化非常严重，第二价格特别高，还有市场上满大街上都有MP4，所以大家在购买的时候都会想一想什么是真MP4、什么是假MP4。我们有一个很经典的案例，把MP4卖给高端拥护和卖给自己人，紧接着要解决他看MP4的问题，基本上要转码，而转码的时候跟看这个节目的时间是1：1，转完了，给行业客户拿过去看，视频格式的不统一，视频源的匮乏，所以这是我们要解决的一个问题。还有价值产业链的不完整性，比如PPlive上很好的东西我们在上面不能享受，使得我们的产业链没有非常好的贯通起来。第三就是没有标准，不是我们不想把产品做好，而是那个标准没有做好，标准没有出台，不知道到底该往哪里跑。
当我们一直发现市场上出现了什么情况呢？MP4一枝独秀，叫好不叫座，所以在这个时候爱国者推出了MP5的概念，其实这个概念争议非常大，可以说这是2007年非常崭新的词汇，我不知道它在Google、百度里面能不能排到前十甲，关于MP5的笑话、彩铃、网名现在都存在了，甚至还有网络的写手，把自己的名字叫做我已经叫MP5了还怕什么，等等。推出来的时候，大家有非常多的争议，你到底是不是在做秀，做噱头，但我可以实实在在的告诉大家，经过我们现在的努力，我们在刚刚过去的2007年第三个财季，MP5的营业额已经超过了MP4的营业额，从实际证明有各方面都是需要它的。
接下来剖析一下到底爱国者搞的MP5到底是什么。我们有两个解释，第一是便携式媒体播放器；第二叫网络视频播放终端。
首先是便携式媒体播放器，从VCD到DVD，再到MP3、到MP4，到现在的MP5，MP3当时卖的非常好，而有一部分向MP4过渡，我们理解的也是，有一部分MP4向MP5过渡，MP4还有自己的市场空间，这5代没有取代关系，但有一个逻辑的发展。
第二个就是网络播放终端，也就是随时随地可以享受互联网，但互联网上的内容现在享受是困乏的，既然我们卖的是消费类数码，卖的是手里拿的东西，那现在网络上最流行的是什么？一个是real，现在网络播放新起的就是叫播客的flv。这种格式越来越多，我们首先要解决掉，我们的定义是什么，网络视频播放器，这是一个广义的网络，比如说前面有几家都提到了数字电视，数字电视的网络也是我们下一步要放进去的，还有GPS的网络、WiFi的网络，及其它现在新兴网络上的资源都是要在MP5这种终端便携终端上体现出来，从室内到室外，从一个城市到另外一个城市，从一个国家到另外一个国家，你要享受的是什么？就是这种终端的网络视频终端——MP5。
爱国者的MP5做了什么动作？我们做了三个出发点。第一个是满足用户实实在在的需求；第二是满足业态，一个名称，特别是产品的名称，需要容易识别、方便记忆，当初MP4出现的时候，市场上叫法就非常不统一，有PMP、PVP等多种名称，但是都不方便大家记忆，华旗率先在国内市场叫出MP4。所以我们今天用MP5这个词，为了大家更加容易让大家接受。再一个是从标准的角度讲，我们叫出MP5当时有争议，是不是觉得中国自信心的不太足所造成的，因为比如像PSP是英文的缩写就可以这样叫，但我们中国为什么不可以呢？因为在MP4这个领域里面，其实在消费类的电子数码产品里面我们有自己的东西，比如说MP3、MP4的标准是中国人自己做的。我们在这个领域得到了国际的响应，我们这里应用了中国电子技术标准化研究所副总工程师王力建所说的：如果我们不搞自己的标准，步建立自己的专利资产的体系，步建立自己的标准链、产业链和合格瓶颈链，我们永远是给别人加工的一个国家，我们企业永远是给别人打工，我们是世界工厂，实际上我们给人家打工，关键我们缺乏标准。
第二，MP3、MP4的标准明年马上推出，正好是一个推进MP5框架的制定。第三，得到了党和国家领导人很高的评价。
我们看爱国者在MP5上做了哪些东西？我们在中关村开的发布会。产品大概分两个系列，一个是MP5标准版系列，一个是MP5简约版。这样的话，价位有高有低的，我们满足不同用户群的用户环境的需求。首先我们来认识一下标准版的产品到该是什么样子，这款产品有触摸屏跟不触摸屏两种，它采用的是4.3寸的特丽屏，比例是16：9。具有大容量存储空间，有80G到160G。支持大分辨率，它支持网上最流行的RM、RMVB，支持更大码流和桢数的影片。可以实现音乐播放，具有独特的MTV制作功能，内置50种动画背景随机选择。另外有很多人性化的地方。最后说来卖点有三点：第一可以播的格式会更多，第二扩展性会更好，第三人性化。人性化的东西做了很多，爱国者一直做消费类的产品的，对用户的理解比较深刻，我们在人性化这边做了很多。
举个例子，大家知道MP3都是用来听的，但是很多时候MP3也是需要看，比如看歌词。再比如我们一款MP5P882里面预制了几十款动画，它会智能针对你的歌曲是舒缓的还是很活跃的选择背景，这是人性化的一个例子。另外是电子书这部分，以前电子书只能读TXT的文件，而现在国际上的文件都是PDF，PDF在这款产品上也能看。同时也增加了定时录制，可以像手机闹铃一样设定。
另外就是简约版MP5，就是把消费者的基本需求先满足，就是更小、更便携更容易带，比如说把现在最需要的格式满足，比如说Real和flv，内置2G闪存，另外包括FM调频收音的功能，随时随地享受最新资讯的功能，然后外置一个扬声器，这样方便大家一起共享。它卖的很便宜，2G标价999元，普通级用户也可以得到产品的实惠。
汇总起来，MP5到底要解决什么问题，第一满足用户看的问题，充分享用互联网视频资源，有一天做到我都没有存储介质了，拿在手里所有的东西都能用，打开就可以看网络上的内容就可以了。第二点，给用户足够的升级空间，用户买一个产品不光为了它一个功能，而是为了它能够升级，一步步往前走。
相关文章