由于经济条件和观念等原因，“谁看电影谁掏钱”的做法目前在农村还行不通。为此，河南省文化部门在确保政府公益场次放映的基础上，调动各方积极性，多层次开发农村电影市场，积极探索多种所有制、多种发行放映主体和多种发行放映方式相结合，公共服务和市场运作相协调的农村电影市场体系，让更多的人、更多的企事业单位为农民看电影“埋单”。

    河南省文化部门采取措施，鼓励数字电影院线公司积极开发数字电影的“媒体”功能，开展“影企联姻”，放“广告电影”；与党委、政府部门结合，放“宣传电影”；与教育部门结合，放“爱教电影”。通过开发多种形式的电影市场，让人民群众多看电影，同时使自身得到发展壮大。

    年初，郑州和河南新华院线公司、中化化肥集团联合成功举办了“百县万场电影下乡”活动；近期，郑州、洛阳等５市院线公司与河南省春馨广告公司联合开展了２０００场送电影下乡活动。今年以来，仅河南新华农村数字电影院线公司采取商业运作放映“爱教电影”“广告电影”“廉政电影”等就有２５００多场，观众３００多万人次。

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