没有品牌，没法立足
前几年，只有少数几部能到国外去发行，央视的《西游记》、《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》，通过央视国际总公司发行国外20多个国家和地区，被称为出口动画“三大片”。实际上，我国国产原创动画片出国，这两年才刚刚起步。《天眼》、《中华小子》、《蓝猫淘气三千问》等动画片纷纷抢滩海外市场并取得成功。但总的来说，中国动画片在国际市场上的份额还比较小，售价也比较低，所以还不能说真正地打入了国际市场。
制约国产动漫海外畅游的因素有不少。央视青少节目中心主任、少儿频道总监、中国动画学会会长余培侠认为，主要原因是能打出品牌的中国原创动漫作品还不多。没有品牌，没法立足。要扭转这个局面，必须塑造出中国自己的动漫形象，形成独特优势。
此外，展示平台、发行渠道的缺乏，也是造成中国动漫在国外竞争力不强的重要原因。由于动画业的特点是投入大，回报周期长，对于企业来说风险相对较大。所以很多企业自然望而却步。比如法国戛纳的电视节是国际最大的动漫交易市场之一，但参加这个展会的中国公司却很少。戛纳电视节的参展费用非常昂贵。十几个平方米的展厅，简单钉个牌子，放一个电视机，租金就要1万欧元左右。参加一次展会最少也要花费100万元人民币左右。而中国的企业由于缺乏参加类似大型展示的经验，往往会造成门可罗雀的场面，变成去参展的主要工作就是收发名片。这对于动漫企业开拓市场并没有实质性的帮助。
专家指出，要解决这个问题，需要政府扶持一些可以代表中国形象的企业“走出去”，降低企业的投资风险。比如，由政府出面组团到国外去参加展销。
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