然而在看起来风平浪静的数字电视市场背后却存在着不小的风险。笔者获知，截至目前全国几乎所有的数字电视运营商都没有找到赢利的最佳模式，这一方面因为数字电视的网络构建尚没有完全建成，如有线数字电视双向改造还在进行，缺乏互动的数字电视让运营商可操作的空间大大减小。另一方面，在数字电视推广的时候，广电部门为加快普及速度，不但只收取很低的“入门费”，还免费向公众发放机顶盒，并向消费者宣传数字电视是带公益性的项目，想以此来争取更多的用户。
事实证明，由于运营商很难找到赢利点，不少运营商已经出现懈怠、失望的情绪，这时广电部门又出面强调公益并非福利，而是有赢利功能的。
宣传公益的同时又谈论赢利，这种方式对大众来说是极大的挑战。此外，目前有偿数字电视的节目源并没有宣传时那么动人，这导致数字电视的风光只是表面现象，其产业又走到了一个十字路口。
笔者认为，相关部门可以在未来两三年数字电视普及的时候重点强调其利民属性，尽快将数字电视用户上升至亿级规模，并在这期间进一步优化市场和技术改造，等这一切准备就绪再谈赢利，我想那应该是自然而然的事情了。
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