摘要：奥运媒体报道将迎来空前的信息爆炸，IPTV将面临电视、广播、网络、平媒、手机等现有媒体的激烈竞争，同时还会受到增值业务开发情况、观众观看习惯等因素的限制，奥运会对于IPTV的提速效应如何尚待市场验证。

    2008年奥运会举国媒体都将争相报道，必然会成为万众瞩目的焦点。IPTV作为新媒体，其互动、时移的特点非常适用于奥运赛事的转播。互动能极大地增强体育迷们的参与感和现场感，时移则是忙碌的白领阶层工作、欣赏比赛两不误的最佳选择。

    奥运媒体报道将迎来空前的信息爆炸，IPTV将面临电视、广播、网络、平媒、手机等现有媒体的激烈竞争，同时还会受到增值业务开发情况、观众观看习惯等因素的限制，奥运会对于IPTV的提速效应如何尚待市场验证。

    互动、时移将成转播亮点

    以电视机为终端、宽带网络为承载的IPTV无疑给人们带来了更为方便的看电视的方式。IPTV继承了IP网的既有属性，其最大的特点就是能够提供交互功能，在业务种类上，除了直播电视外，还可以提供点播业务，时移功能也是IPTV的一大亮点，在IPTV平台上，业务提供商还可以开展丰富的增值业务。

    IPTV具有的这些能力将成为奥运转播中的新亮点。IPTV有望以此为契机借助奥运转播在体育迷中间大大拓展用户群。

    信息产业部电信研究院高级工程师汪卫国对《中国电子报》记者说：“IPTV所能提供的业务能力应该说给奥运会的转播带来了新的气象。比如用户可以随时回放比赛中的精彩片段，能够参与到互动节目中，还可以查看比赛的背景知识等。应该说，2008年奥运会这样一个盛大的赛事，对我国IPTV发展将起到积极的促进作用。在已经部署了IPTV的地区，业务提供商关于奥运主题的节目设计、宣传和推广将带动用户量的增长，以及用户使用IPTV的频次与时间。”

    IPTV相对于传统媒体的最大优势就是其互动性和时移的能力，而这两项优点恰恰和奥运体育赛事的转播有很大的契合性。

    赛迪顾问通信产业研究中心李明洋告诉《中国电子报》记者：“IPTV的时移、交互性特点对于用户观看体育比赛而言，具有一定的吸引力。时移功能可以提升用户观看比赛的专业性，可深入了解比赛的细节，同时可以反复观看精彩片断；互动功能提供了电视用户参与奥运的途径，是目前‘发短信参与节目评论、竞猜’在功能方面的提升，增加了观看比赛的娱乐性，同时点播业务(点播精彩赛事、金牌赛事、项目赛事)是交互性的另一种应用，将会受到较多用户的欢迎。”

    汪卫国也指出IPTV的时移和交互是其区别于传统电视观看方式的最主要特点，业务提供商可以根据比赛中的亮点制定时间表，用户通过这个信息表能够快速回放到亮点之处，从而达到既欣赏到精彩画面又节约时间的目的。交互性的业务要让用户能够方便的参与到其中，比如有奖问答、奥运物品拍卖、用户参与的奥运人物访谈等。

    运营商也看到了奥运对IPTV的驱动作用，中国网通就准备把IPTV作为奥运转播的重要渠道之一。网通对于IPTV的推广必然会加速IPTV产业的发展。网通在哈尔滨、河南等地区的IPTV商用为网通奥运传播积累了丰富的运营经验，同时明确IPTV为重要的传播渠道，也将增强网通IPTV和内容提供商、内容集成商之间的合作，强化IPTV奥运传播效果。