与城市广播略嫌饱和的广告市场容量相比，拥有全国56.1%的人口的乡村地区市场潜力很大，而针对农村人口开办的媒体却并不多，媒体竞争相对稀疏。目前中国有十多家省级乡村专业广播频道，其中半数是2006年至2007年新开办的，以十多个广播频道对全国56.1%的人口，显然其发展的空间还很大。

    中西部地区由于地理、文化等因素，与外界的沟通并不通畅，甚至于接受外界信息也不是那么方便。从传播角度讲，当受众与信息源之间缺乏有效的渠道沟通，信息不能通畅地传达到受众，受众反馈也不能迅速而准确地返回，势必造成信息沟通上的折损甚至误解，而电波媒体恰好可以填补这一方面的缺憾。

    从目前情况看，尽管在中西部省份中有一些农村地区电视机的拥有率不低，但有线电视的入户率并不高。农村观众可收看到的电视频道有限，与农村生活息息相关的电视节目数量与广大农村人口在知识、业务、娱乐等需求之间的实际差距仍是巨大的，在这方面乡村广播可以进行有效的补充。而且，由于农村人口的生产、劳动、作息特性，收音机这样的便携设备（至少在短时间内）方便他们在田间地头及时获得各种信息，这是电视新闻难以取代的优势。另一方面，以陕西农村广播为代表的专业乡村广播，通过几年的探索和努力，在当地取得了收听份额的持续增长，受到农民兄弟的热情欢迎，成为农民了解外部世界的主要窗口。

    就媒体行业的经济特性而言，一个地区媒体的活跃程度通常与当地的经济发展情况息息相关。在经济较发达地区，消费者的购买能力强，品牌群体集中，广告主活动频繁，媒体作为重要且主要的传播渠道，广告活动因此活跃，由此带来媒体广告市场的繁荣。从中国目前的媒体市场看，区域化特征十分显著，媒体的活跃度基本是从沿海-中西部递减，中西部地区的广告市场甚至可以用“平静”来形容。

    据国家广电局公布的数据，2006年中国全国广播电视创收收入中排名前五位的行政区分别为：广东省、上海市、浙江省、江苏省和北京市；2006年排名全国广播电视广告收入前五位的行政区则为广东省、上海市、浙江省、江苏省和山东省。相比之下，中西部地区的排名确实比较靠后。在这些地区，无论媒体的数量，还是货架上的产品数量，都低于东部沿海省份。