然而随着中国经济的继续深入发展，中西部地区广大潜力市场所孕育的机遇也日益显现。在中西部甚至是东部沿海的大多数省份，区域国民生产总值之中主体的贡献来自于城市，农村的经济实力和消费市场价值往往被低估。不过，当前的农村与传统观念中的农村已经大不一样，有大量事实证明，农村同样也具备相当的消费市场价值，甚至在今后一段时间内，可持续发展性更强。

    首先是收入的增长。农村家庭可支配收入的增加，使得当地消费水平逐步得以提升。

    据国家统计局发布的数据，2006年农村居民人均纯收入3587元，扣除价格上涨因素，较2002年增长1111元。2006年农村居民家庭恩格尔系数为43%，较2002年的46.2%明显下降。而农村贫困人口和低收入人口数量五年来也有大幅度的减少。家庭收入的提高，使得农民在购买基本生活用品以外，可以有多余的钱支出在文化、娱乐、教育等方面，提升自身生活水平。

    另一方面，消费观念的转变，也影响到农村消费市场的产品结构改变。在大城市的近郊农村，由于距市区路程短、人群来往频繁，城市消费观念潜移默化地“移植”到了农村；而在中西部地区，广大农民工回乡时带来的“城市型”消费观念，也越来越多地影响到了当地农村人民的生活态度。

    在这一背景下，再加上城市中急剧膨胀的品牌/产品竞争的挤压，有部分原本主攻沿海城市的品牌甚至国际品牌（特别是日化、食品等行业）已经将“战线”悄悄渗透到了二三线城市，而原先以二三线城市为主要市场的国内中端品牌，则将视角对准了更为广阔的农村市场。农村市场已经迎来了一个前所未有的好时机。

    宝洁公司早于2003年推出超低价位的产品“9.9元”飘柔，力图为建设一个足以抗衡纳爱斯的三四类（县乡）农村市场渠道网络打开序曲，以将全品项渗透到农村市场。2006年11月，惠普电脑又宣布在中国推出超低价电脑，正式进军农村市场。而在这些国际品牌巨头行动之前，联想、海尔、方正、同方、伊利、立白等国内厂商已经以不同的策略方法，开始向县城、乡镇、农村等二三四级市场进军。

    按照惯例，国际和国内知名品牌在全国的推广计划都由专业的广告公司代理，在进入一个新的市场前，首先会做的就是考察合适的媒体，拥有较大覆盖优势的媒体成为首选对象。由于中西部地区相对缺乏足够数量的有效传播渠道，要想抢占品牌营销的第一桶金，确立在当地市场的领导地位，除了抢占消费零售终端，广告和产品信息的传播渠道也将成为争夺的重点。广告主必将进行产品广告的密集投放，对当地媒体市场进行“掌控”。价格低廉、目标人群明确的乡村广播，正是广告主手中的一副好牌。

    北京有关部门在2002年就已经发现郊区农民生活消费有“城市化”趋向，微波炉、热水器、手机、电脑、空调、影碟机等现代生活用品在农村家庭的保有量快速增加。而来自2005年江苏省对于农村居民生活的调查显示，农村居民的生活方式开始趋于优化，多年收入增长的积累，加上城市和农村先富起来的那部分居民消费的示范作用，可能引发农村出现新的消费高峰，尤其是精细食品、耐用大型家电等。

    这两个例子来自于沿海发达地区的农村，而对于广大中西部地区的农村市场，类似现象也间或出现。在东部城市及其近郊中已经发生或正在发生的消费形态，将来也有可能较大范围地在中西部的农村地区发生。因此，考虑到农村的“城市化”进程，目前城市广播市场的一些特征，也具有一定的参考意义。根据CTR市场研究最新读者调查数据显示，平均每天都听广播的人口比例达到14.06%；而在收听广播时有八成多的听众不会在广告时段进行转台，对于广播广告的态度相当积极。