文广互动以及东方有线的统计数字显示，截至今年9月中旬，上海已发展了10万户数字付费电视用户，普通数字电视的用户则突破了15万。今年的目标是数字电视的用户总数(普通＋付费)达到30万。

    根据有关规划，在未来三年内，上海将在市区范围内全面实现有线电视的模拟信号——数字信号的转换。

    早在今年5月份，虹口、长宁区已经先行启动了数字电视整体转换。主要采取“平移式”转化的做法，以小区为单位，分片分区逐步关闭绝大部分模拟电视信号，切换成数字信号的方式输出和接受电视节目；有线电视网络运营商——东方有线在向用户收取付费频道节目费用之后，向每户家庭免费提供不超过两台的数字电视机顶盒。采用这一模式完成转换的最新用户数量约为6万户。

    据悉，目前除了虹口、长宁，东方有线已开始在普陀区接受用户对数字电视安装／转换的登记，今年10月还将在全市范围内陆续接受登记；到11月，将对被登记对象展开数字电视安装／转换工作。

    不过，对于在数字电视推广过程中，是否在其它城区也采取类似虹口及长宁区的“整体平移”模式，眼下还未有定论。

    有分析认为，上海有线电视用户高达400万～500万户，如果全部采用赠送机顶盒的“整体平移”模式，不仅企业负担过重，还会引发一系列维护费用等方面的关联问题。

    文广东方资源整合

    文广互动电视有限公司(SiTV)总经理高悦宣称，“内容”今后将成为发展数字付费电视用户的最主要手段。

    为此，文广互动及东方有线联合推出了“互动电视”这一数字电视品牌。在此之前，文广互动主要负责内容，而东方有线则是有线电视网络运营方。而在“互动电视”这一联合品牌推出之后，双方将整合各自优势资源，对数字付费电视进行共同推广。

    高悦介绍，“互动电视”将为用户提供视频点播、数字录象、电视回看、付费频道、付费高清频道等服务，并在未来逐步增加电视购物、电视证券、电视支付等新的应用，强调了数字信号电视与模拟信号电视相比，便于互动、节目视听质量可进一步提高等方面的优势。

    目前，SiTV已经储存播出的VOD点播节目时间为60000小时，并拟进一步加大VOD版权节目的合作及引进规模；最新推出的一系列内容包括，每个月都将有一至两部与院线上映同步的电影在付费影院频道播出。

    需50万户投资回报持平

    与以往模拟电视每个月只收取“有线电视费”相比，数字电视“数字电视基本包＋有线电视费”的收费模式需要更多的费用。有数字估算，如果按照用户只选择最便宜的“基本包”而不搭配选择其它“可选包”，每月收看费用需50元左右，因此至少要达到50万户的用户规模，数字电视的投资和回报才有可能持平。