目前，上海共有240多万户有线电视用户。东方有线副总经理刘九评介绍，为响应国家广电总局的有线电视数字化整体转换战略，今年5月起，东方有线以虹口、长宁为重点，在全市范围内以小区为单位，向每户家庭按在册端口数免费提供不超过两台机顶盒的方式，逐步推进本市有线电视数字化整体转换工作。这种数字化整体转换的战略被称为“上海模式”。
东方有线相关负责人告诉记者，截至9月中旬，上海有线数字电视用户已突破15万，加上10万户付费电视用户，年内将有超过30万户家庭看上数字电视。
作为数字电视的升级版，东方有线和文广互动在今年共同推出的互动电视业务，主要是为用户提供视频点播、数字录像、电视回看、付费频道等高品质的有线电视系列服务，未来还能进一步提供电视购物、电视证券、电视游戏和电视支付等代表着数字电视发展方向的服务和功能。
双方表示，在确定“互动电视”为双方共同品牌后，东方有线和文广互动将整合各自优势资源，完善互动电视业务内容和功能，并做好互动电视的营销推广工作，让更多有线电视用户改变传统电视的单向被动接受模式，实现双向主动交互地看电视，不受时间限制、随时回看，不受内容限制、自由点播。
据文广互动总经理高悦透露，目前文广互动为互动电视已经储存播出的点播(VOD)节目达6万小时，不仅包括电影、电视剧、动画片，还有纪实、体育、真人秀、旅游、服装、时尚等专题类节目。自11月起，文广互动旗下的“劲爆体育”将每天直播或转播一场NBA比赛，此外还包括NBA新闻资讯和其他系列节目。
“今后，我们还会进一步加大VOD版权节目的合作及引进规模，为有线数字用户提供更多的互动电视节目内容和服务。”高悦表示。
