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李玉军:增值服务开创数字电视产业美好前景
2007/9/18/11:47  来源:慧聪网广电行业频道
 

    2007(第二届)中国数字电视产业链建设报告会暨成果推介交流大会”于2007年9月18-19日在中国北京中苑酒店隆重举行。数字电视产业界海内外重量级企业进行现场展示,众多创新项目与目标客户近距离交流,全面展示行业核心科技实力和最新技术研发动态,呈现丰盛的产业合作与投融资机会。慧聪网广电行业进行了现场直播,敬请关注。

青岛海信电器股份有限公司李玉军

青岛海信电器股份有限公司李玉军

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    青岛海信电器股份有限公司李玉军做演讲。

    李玉军:尊敬的各位领导、各位嘉宾,媒体界的各位朋友大家上午好!很荣幸参加数字电视的产业链的报告会。对于数字电视的发展,刚才白处长在报告中提出了一个很重要的问题,就是说目前数字电视的推广,国家也投入很大的力度,各个相关厂家实际上也很重视,但是用户的满意度不是很高。为什么呢,就是说用户的话,每个月多花一些钱,但是要增加一个盒子,另外得到的服务的话,只是增加几套节目而已,当然从用户角度来说,觉得这个钱花得不值。这个里面体现数字电视的内容和服务,特别是高清的服务,还有互动的增值服务,没有有效的用到用户家庭里面去。我就增值服务,数字电视发展产业等一些相关的发展前景,给大家做一个共享,希望在这里跟大家共同探讨。 

    数字电视的发展截止到2006年底,没有一个很好的发展,特别是随着国家相关的数字平移,目前有线电视用户超过1700万,加上卫星、地面等,这个数字远远超出了。数字电视的发展存在很多的问题,第一数字化增值服务没有得到有效的发展,没有体现数字电视优势的最大化。数字电视不仅仅是给用户增加几个频道,把更多的信息和服务推出给用户,使用户通过数字电视平台,可以内容和服务进行一个很好的互动。另外,高清电视节目内容相对比较少,内容的提供速度低于高清电视的发展速度。作为一个厂家代表,在这个方面有比较深的感受,在卖场卖了很多,但是用户买到家庭之后,提出一个问题,为什么电视在卖场里面颜色效果那么好,但是在家里面收看电视的时候效果没有那么好的,在卖场的时候我们放的片源是高清的片源,回家的话看到更多的是标清,或者模拟的,对于用户是浪费,对于厂家来说推广高清电视增加了很多的难度。但是用户月租费增加,但是数字电视内容与以前的模拟电视内容没有根本的变化,不利于数字化长远的发展。目前是整个国家进行平移,后平移时代之后,实际上数字电视在这个方面如果没有很快发展地话,将会带来一个瓶颈。

    数字电视的发展,有以下四个方面:

    单向广播与双向交互相结合,单一业务与综合业务相结合,收费业务与免费业务相结合,有线网络、无线网络和卫星网络协调发展。因为有各自不同的市场的定位。数字电视的网络,实际上可以承担更多的业务。因为它有大量的资源,特别是随着三网合一的发展,从数字电视终端,应该把娱乐、信息和通信更好的通过这个网络给用户提供一个更好的丰富的内容和资源。对于这个资源,数字电视最大的还是音视频的服务,目前音视频的内容的话,下一步是高清晰和互动的发展,下面随着三网融合的发展的话,同时基于双向互动的,像VOD,像互动俱乐部,像个人内容的上传等等,为数字电视下一步的发展提供很好的机遇,第二是很多的应用服务,因为数字电视这个平台,特别是目前的很多公司推的媒体中心的平台,实际上平台的处理能力,已经有了一个新的台阶,可以承载更多的服务内容。包括这种在线的网络游戏,电子商务,可以为用户提供这种环境。很多提出了虚拟商城的概念,将用户购买的体验在家庭和电视上有一些体验。还包括一些互动的参与内容,知识竞猜,统计调查,还有在线投票等等。还有随着社区医疗,还有医疗网络的数字电视化,实现远程的在线医疗。包括网络教育,类似基于数字平台,基于互动的网络教育。随着网络银行系统的发展的话,可以实现在线支付,还有可视电话。和通讯相结合,通过电视和摇控器可以完全实现可视电话的功能。

    数字电视的发展趋势,信息服务,离不开产业链的发展,数字家庭实质上在家庭内部组成一个资源共享的网络,将数字电视、互联网络的内容在家庭的3C产品进行共享显示,为内容的传播和显示提供一个无缝连接方案。电视、计算机、手机的内容共享和显示已经趋于成熟,电视能力是家庭的娱乐和显示主体。在家庭内部的高速网络传输技术,已经可以有效的将家庭中的节目特别是高清节目进行共享。支持高清显示的终端设备。以前的家庭每台电视要配一个机顶盒,如果配合起来的话,完全可以利用高清传输技术,可以实现内容的共享和传输。另外相关的互联的标准,国家的IDF标准已经得到了认同,在家庭内部进行资源共享的版权保护技术,目前的话,很多公司也在做,国家也在牵头制定这个方面的标准。数字电视的发展可以为家庭提供一个显示和共享的平台,促进数字电视整个产业链的发展。我们提数字电视的增值服务的话,提一下互联网络的经济的发展,增值服务是互联网络发展的基础,是一个盈利的根本点。

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