技术创新驱动手机媒体成长

    “和互联网诞生的驱动力是技术创新一样，无线技术创新也是手机媒体出现的最大驱动力量。”新浪无线副总经理苏惠霞这样描述了手机新媒体创生的原因。她进一步表示，除了技术创新之外，受众注意力高度分散、供求关系变化、个性化需求以及投资回报等也是催生手机新媒体出现的重要原因。

    自移动通信诞生之日起，手机终端就在不断发展之中，第一代终端只具有通话的功能，第二代终端有了发短信等新功能，而现在手机正向着智能化终端的方向发展，可以在手机上承载更多、更丰富的内容，可以满足消费者的通讯需求、阅读需求、娱乐需求和其他多种功能化需求。随着手机终端和移动网络技术的不断发展，手机媒体化的特点会越来越突出。

    电信运营商对手机新媒体日渐重视，成为了手机媒体化的主导推动力量。

    中国移动数据部合作管理处副经理张鹏告诉记者：“在移动通信业务发展上，过去是在话音产品的基础上逐步补充、扩出一些简单应用，比如短消息、上网等。下一步阶段我们希望让移动通信产品向媒体化和多用途化产品方向发展。这样移动通信产品可以进入到消费者的日常生活、工作中，变成满足消费者日常生活需求的产品。在媒体化路线上，中国移动提供手机报、媒体互动和音乐下载。多用途化方面，手机搜索等产品正在逐步推出。”

    现在手机媒体的表现形式非常多样化，有手机报纸、手机电视、手机阅读、手机搜索等多种表现形式，尤其是手机报纸发展速度很快。所以中国移动把手机报当成了今年的三大KPI任务之一，把手机报的业务发展量直接和员工绩效考核挂起钩来。

    具备定向营销优势

    手机新媒体的特点是互动性强、传播速度快、便于携带、定向性好、覆盖面广、多媒体传播形式丰富。手机新媒体的定向性让它具备了其他媒体不具备的定向营销优势，可以利用手机和最终用户“绑定”的特点对用户行为进行较精准锁定和分析。

    通过基于手机终端、阅读内容、使用时间等条件的综合分析，手机媒体可以实现真正意义上的“分众传播”，可以同时具备发行和广告投放功能，成为一种新型的移动媒体数字化运营平台。手机媒体也催生出了全新的报道形式。比如2005年的伦敦地铁系列爆炸案第一张新闻图片就是由普通用户用手机拍下来的，这在以前是不可想象的。

    不过手机媒体出现的时间还很短，其商业模式尚有待探讨，包括手机媒体的赢利点、商业模式、移动营销应用等都需要业界在发展中去不断完善。