微软成立以来最大的一次收购是八月中旬用60亿美元买下广告公司Aquantive；美国监管部门因怀疑对网络广告的垄断而重点评估的一项商业活动是Google斥资31亿美元收购网络广告公司DoubleClick；同时雅虎、AOL等也斥资开始对广告公司的收购。在中国，中移动在上月高调宣布获得了广告资质，正式进入移动广告市场；中国电信更不甘落后，成立了号百信息服务有限公司，加速了向现代综合信息服务市场的推进。
这“一波未平 一波又起”的并购浪潮显示出新媒体广告无限的潜力和增值空间，因为对他们企图拓展渠道有着巨大的机遇。随着信息化的加速发展、人们对新技术的依赖增强和网络、通信等资源趋向融合，新媒体的市场空间将持续加大，但是就中国目前的情况而言，传统媒体的优势依然存在。不过有了巨头在新领域的行动，新媒体广告业的并购浪潮只会朝着更激烈的方向发展。
新媒体是块大“蛋糕”
在目前，新媒体广告主要还是依赖网络媒体和通信工具，其中楼宇、卖场、车载电视近年来发展也异常迅速。新媒体广告的突起主要还是靠新媒体市场带动的，中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。该报告中的统计数字显示，2006年我国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3%。
没有人怀疑移动广告的潜力，随着中国手机用户的持续增长和3G发牌的日益临近，手机广告市场得到了更多的关注。艾瑞预测，2008北京奥运会将会极大推动这个蓬勃发展的市场，2008年中国手机电视的市场规模将会达到23亿元，2010年将达59亿元。
《2007中国互联网调查报告》显示，2006年我国网络广告不含搜索引擎在内收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91%。《报告》预计，2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8%和55.6%的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。
转型增值是发展趋势
对于互联网、移动、固网运营商而言，进入新媒体广告领域可以实现向综合服务的转变，最大化的发挥其信息优势；对于通信网络，可开创出更为有效的经营模式，以信息换取广告的价值，这将会极大推动“新媒体”的发展。
有证据显示，Google、微软、雅虎都在暗中接洽广告公司意图深度合作，实际上，以操作系统软件起家的微软，数年前早已确定向互联网转型的方向，但在最热门的搜索领域，微软始终落后于Google和雅虎。随着收购的完成，微软迅速对互联网广告业务重新改组，更预计今年网络广告销售收入将增长20%。中国移动收购凤凰卫视、免费推出IM、入主唱片公司，也在向增值、综合服务转型。他们将在奥运会期间提供无限搜索、彩铃等一系列服务，并将直接为企业、广告商提供无线广告。作为国内最大的移动运营商，跨行业进入广告市场领域，预示着电信业一个新的时代的到来——手机媒体时代。中国电信相关人士表示，114互联网搜索已与百度、Google一起成为国内搜索市场前三名，此次成立号百公司，扩大了中国电信增值业务收入的潜力。而且中国电信如果未来取得移动牌照，则可通过号百公司在增值服务方面积累经验，为今后3G增值业务市场进行前期储备。
|
相关文章