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广电总局整顿“风暴”:收视率不是唯一标准
2007/8/28/09:06  来源:新闻晨报
 

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    娱乐与品质并重

    由于目前90%以上的娱乐节目都是由电视台自己制作,节目来源相对单一,创作思维匮乏,导致大量节目不是抄袭港台地区,就是克隆欧美——只要港台地区或国外有了一个新的节目样式,国内电视台马上就会跟风模仿,然后又有更多节目一哄而上。

    由于原创缺席,许多节目面孔雷同、如出一辙,比如近两年来的选秀节目看似热闹,但泛滥到互相火拚,很快就让人产生审美疲劳。对此,杨澜认为:“娱乐节目应当在品质和娱乐中找到一个平衡点,即使娱乐,也有有品质的娱乐和没有品质的娱乐之分。”

    刘仪伟:漂亮不好说,丑的一看就知道

    在刘仪伟看来,娱乐节目制作者的业务水平有待提高。他认为节目是否低俗的标准不难掌握,就好像看女人,漂亮有哪些标准不好说,但丑的一看就知道。

    近年来,刘仪伟主持的电视节目少了很多,他称自己就是不愿意因为收视率,被制作方要求做自己不认同的节目。

    这次,他对广电总局叫停的系列动作举双手赞同。在他看来,过分相信收视率让很多电视节目迷失,而实际上收视率无法尽信,难以真正代替观众喜好:“收视率统计太不透明了。我看过的数据,没有人能说明这是怎样来的,调查是怎样的。收视率到底是统计了哪些人群、计算方式是否合理,都很值得质疑。这样的收视率不代表观众,制作方却完全拿这个东西去做节目,这很荒谬。”他提出,稍微思考一下,是不是该做一点不那么热闹,却饶有趣味的节目了。

    刘仪伟还表示,除了收视率外,综艺娱乐类节目走向低俗和制作方的业务水平也有关系。他表示,现在有很多极具创意性的节目没人愿意做,相关制作方的判断很有问题,各方选择不到位:“电视台确实有生存压力,又要有品质,这是选择;主持人操纵、引导话题,这是选择;观众哪些值得去看,哪些不要看,这也是选择。”谈到水平问题,刘仪伟称热闹的节目可以做得有品质,但现在很多节目制作者只知道好看就要热闹,结果热闹出了低俗,评委拯救不了节目,炒作不代表吸引:“那么多选秀节目,广电总局只叫停《第一次心动》,说明选秀不低俗,娱乐不低俗,低俗是电视人制作出来的。”

    至于低俗,刘仪伟认为标准复杂但很不难把握,就像男人看女人,漂亮什么标准不好说,但丑的一看就知道。节目避免低俗,最根本的是制作方的品质要求,嘉宾邀请、选手控制等只是技术问题:“再不爱干净的人,到了干净的地方,也不会给人差的感觉;再讲究的人,到了不讲究的地方,垃圾桶都没有,那也讲究不起来。”

    而节目避免低俗,他的判断是要言之有物,而且要把握底线:“第一,不可以伤害人;第二,不拿人的人格开玩笑。”

    曹启泰:收视率只是一种标准

    曾经在一次采访中和曹启泰谈到节目收视率的问题,对此,他抱着“无所谓”的态度。

    因为在他看来,收视率调查根本是件不靠谱的事,亦说明不了任何问题:“以前电话抽查的方式已经没了,那么一个城市有多少户装了调查的机顶盒?台北最多500家,就算有1000家,有没有想过它的概率算法是否合理?那么再让我们想想,看电视最多的是哪些人,一定是节目的目标人群吗?就算收视率好,又代表什么呢?一个节目有开播的一天,必然会有结束,但这个节目结束了,却又意味着会新的节目出来。这没什么,就是一条自然规律而已。”

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