TalalShamoon：大家好，我是IntertrustTechnologies公司的CEO，非常高兴我今天能够来到这里跟大家谈一下我今天的话题，有很多技术方面的内容。
我今天非常激动，因为刚才前一位发言人已经谈到了我们这个行业的情况，因为我们内容提供的行业是非常重要的，我们必须研究如何利用新技术的优势，因为我们是面临着有优势，有机遇，也有挑战。我们的公司给大家提供的就是允许大家能够管理好这些风险，利用新的技术带来的优势和机遇，特别是今天这个新的纪元中给我们带来的优势。在这里我想跟大家谈论一下，在任何地方TV都是人们触及的，所以要谈一下TV的情况，然后还要跟大家谈论一下，它到底是无处不在的数字的管理能给我们带来哪些机遇。
科技都是属于技术的一种，在这里非常感兴趣的就是分配的网络是与我们的媒体紧密结合在一起的，应该说现在我们可以看到这个行业发生了翻天覆地的变化，有着根本性的变化，所以我们先来看一下，就是这个分配的模式。这个分配的模式在新的环境中，对我们的分销商和顾客来说都会带来一些很大的麻烦。当然我们必须要意识到这种新的技术和新的模式给我们带来的极大体验和力量，从而能够获得更多的商机。
在传统的事业当中，我们可以看到网络非常的简单单一，从这个图片中，我们大家就可以看到，就像一个屏幕一样，从左边到右边，从最开始的提供商然后到分销商，然后最后到我们的终端用户，是一个非常简单的模式，也很容易让人们理解他的工作方法，这个商业的关系也是很容易理解的。那么今天呢，我们有一种变革适应新的网络，在这个网络中，大家可以看到有不同的频道，还包括从左边到右边如何进入家庭的，就分了很多的类别，在这里可以看到，不同的行业，比如说通过互联网，通过无线，通过不同的渠道等等，所以我们知道非常追求的就是我们用户的家庭不只是一种接收的渠道，比如说他有无线的，通过互联网，那么我们的顾客应该说并不是只有一个人坐在我们的电脑前面来收看，可能这个家庭有很多需要不同的内容提供者，我不知道我这种说法是否正确，但是我的一个想法，那就是你们有非常专业的内容提供商，我们也可以看到有非常好的复杂的服务提供的种类，我们在服务的提供方面和网络方面，以及到最终的终端用户方面都有不同的这种渠道来连接。比如说从互联网上我们可以通过百度、Google或者是其他的渠道获得相关的信息等等，所以我们可以看到最右边，我们有一个非常有趣的现象。那就是基于我们现在的新技术，以及人们能够使他们自己的信息技术分享，比如说人们可以用自己的数码照像机来照相，或者通过手机来照相，然后把他们的图片通过网络与他们的朋友和其他人进行分享。那么这样的话，与传统的网络是完全不同的，我们现在新的网络也会带来一些新的挑战，或者带来一些新的问题。社会也可能面临很多的问题，因此我们必须要了解这种新的技术提高以及其他方面的负面效应。
这就是刚才我谈论的新的概念，那就是无处不在的电视，现在我们可以看到，很多的用户他们应该说希望有统一的这种基于各种设备的一体化的这种体验。也就是说接触到一个屏幕上就可以有不同的连接点，比如说通过互联网，他们可以都是通过相似的方式在进行操作。还有就是通过现在的网络也可能会有新的平台出现，这也给我们带来商机。当然它也可以连接到很多不同的新的其他的设备上面，比如说可以与数码照相机相连接。当然我们也可以将我们的终端用户和顾客与我们不同的电视提供商接收点相联系，社会新的网络也能够给我们带来不同频道的新的平台等等。
这些新的服务提供商也能够对传统的经验带来一些负面的效应或者说使我们的运营商不断的处于一种劣势的地位。还有一些没有进行控制的开放连接，也会带来安全方面的隐患，比如说这种盗版的问题就是非常致命的。实际上我们的顾客，他们现在是处于一个非常棘手的地位，也就是说他们可以通过互联网来连接，有时候也可以通过其他的比如说无线连接来连接到互联网，获得一些电视的服务和频道。所以我们现在看到的是互联网越来越像一台电视了，因为人们可以通过互联网看电视，那么当然，我们可以看到一些IPTV的网络越来越成熟，越来越复杂。使互联网也能够成为一种新的媒体存在。这种开放的网络，也应该说是一种新的趋势，我们可以看到，这些设备可以说是有多种方向的，而不只是一种原来传统的单一的发展渠道。那么也就是说，在同样一个时间，同样一个地方可以连接到不同的设备。
我们可以看到现在网络的运营商也面临很多的商机来不断的扩大他们的市场和用户群，根据我们的工作经验和结果我们可以看到，我们需要不断的应用新的技术和我们新的商业协议，当然要尊重传统的，同时也要迎接新的商机。在今天，我们的用户他们在家里应该说拥有很多不同的资源，比如说IPTV，还有宽带，有线、无线、地面、卫星的连接，还有包括DVD的方法等等，包括传统的广播传媒以及新的模式，所有这些设备都在我们顾客的荷包里面，在他们随时可以获得的地方，那么这些人都可以随时的与他们的朋友免费的或者自由的进行沟通。这就是叫做一种所谓的趋同性的一种改革，因为现在我们可以看到的是，我们的供应商是处于每一种设备的类部，他们可以现场的进行网络的互联，不管是在线还是离线，他们都可以提供各种的服务给我们的顾客。
所有的在座的服务供应商，包括SP的网络，应该说都能有所体验，比如说你们要顾客每个月支付费用等等，实际上我们可以看到，这样可以不断的维持住你们的顾客群，让他们一直成为你忠实的顾客。从技术的角度来说，新的媒体有新的优势，它们能够允许我们效率不断增高，同时能够将成本不断的降低，当然，我们可以看到，这种P2P的网络与传统的方式是不同的，我们希望能够将它与传统的达成一致，能够有更好的性能，为我们的用户提供更好的内容管理。
但是我这里必须强调的是，任何人都不能够说完全依赖于这种物质的网络来进行安全的操作，因为我们必须要有很好的治理和管制。因为所有这些服务都是可以接收的，你可以得到，其他人也可以得到，通过IP的接收点，不同的地方很多人都可以获得，当然从另外一个角度来说也是增加的一些危险。在服务提供的设备方面，我们也希望进行权衡，能够利用这些SE的设备，我们可以看到，它们可以取代CE的设备，成为我们现在所谓的娱乐体验的核心，我们现在可以看到，很多的网络他们希望造成一种和谐的状态，那就是将这两种设备和谐起来。因此我们需要不同领域之间的和谐。我们的DRM也是能够为大家提供很多新的机遇，一方面我们可以使用DRM来管理内容，管理风险，保护自己的广告机会，即使你是一个有线电视公司，你是通过有线网络来传递内容的，如果客户把这个内容放在了他们自己的手机上，或者是别的设备上的话，就可以威胁到你的产品的安全，但是使用DRM的话就没有这样的问题，因此DRM既尊重传统又能创造新的机遇。
这样的DRM能够带来收入，能够保护内容和资产。为了内容更加自由的进行传递，内容的安全性自然是最为重要的。同时DRM也使得未来的机遇能够有更好的发展。它能够提供更加阴私的服务，消费者也能够生活在他们自己的家庭当中，有各种不同的平台，让运作商进行服务。秩序是非常重要的，不同的服务供应商之间不应该产生冲突，不同的设备之间不应该产生冲突，所有价值链当中的运营者都应该从重获得收益，不管是提供服务供应商消费者还是网络运营商，技术提供者等等。而这个相关的基本的监管的规则的话，都不应该是中立的，同时又给每一个人以机会来差异化他们自己的产品和服务。每一个运营商他们都面临着各种各样的风险，因此有的时候如果他们依赖于传统的物理性的网络的话，就可能遭遇很大的威胁，而最好还是使用DRM，为了保护更好的内容，更好的管理内容，他们就应该在内容保护方面更加下功夫，而不是把重点放在电线或者是波段的保护上。同时还需要有更好的治理，治理必须是内容方面的，这样才能有更加值得信赖的分销对象。
同电视不一样的是，同传统的接入方式不一样的是，DRM可以保护和管理内容，不管是在线还是离线的，而这个价值链当中的每一个成员都可以提供他们的附加值，同时又能够保存上线的规则。这个DRM有两方面的组成部分，一方面是技术，另一方面是管理基础设施。因此要更好的使用DRM的话，就能更好的管理风险，太多的安全措施又可能让用户感到很烦，所以我们需要更好的平衡安全与管理的问题。规则标准也是非常重要的，我们应该让每一个消费者在他们使用各种设备和内容的时候都会感到安全，同时技术的透明性也能够使大家之间的信任进一步加强，同时也能够使最好的技术融合在一起，能够在价值链当中产生更多的多样化，同时又能够让人们有机会选择更多的技术和服务，这些都是开放标准的重要性。同时在价值链当中还可能出现一些所谓的守门人的情况，而如果使用开放性标准的话，就能够减少这样的危险。
比如微软的Windows系统是一个封闭的空间，当然每一个人可以使用Windows，但是任何一个私有公司都不可能独自的使用他们自己的系统。而另外一个专有的DRM系统就是封闭的系统，这比微软的情况更严重，但是在消费者DRM方面则有各种各样的DRM标准，因此我们认为这样的以标准为基础的消费者的DRM才是我们值得推崇的，而不是那些封闭式的专有DRM系统。例如中国就有自己的DRM标准是很好的一个例子，现在我们也在进行这方面的研究。另一方面，OMA也是非常受欢迎的，它主要是运用于移动领域。很多公司都在加入OMA的发展，现在另外一个标准就是马陵标准，它既关注CE也关注SE，也就是说它在宽带、电视和移动方面都能够使用，而如果把它们加在一起工作的话，就会产生更好的效果。同时还可以使用多样的DRM通过不同的服务架构来进行交流，同时开放的生态系统也能够使得价值链当中的各个成员都应该对他们的这些使用政策达成一致，取保所有的DRM技术的使用都是适当的。
因此最后我的结论是什么呢？消费者现在在欣赏内容的时候，使用的是SE设备，也就是所谓的服务承载设备，而不是以前传统的消费者电子产品。现在个人电脑可能正在逐步过时，因为它的操作太过复杂了，更好的设备应该是电视、手机等其他操作更加简便的设备，它们既能够提供信息也能提供内容和娱乐，它们的功能也会越来越多样化，这样在消费者使用的时候也能提供更好的便利性和简单性。
您的设备，您的消费者，您的用户都需要从各种不同的地方，从你这里获得内容，因此这样你就有更多的商业机遇，所以现在运营商的运营模式和商业模式都必须进行变革。当然服务供应商也会发现很多新的机遇，比如好莱坞花很多的时间来抱怨电子化对他们带来的负面影响。但是今天在欧洲，人们有了更好的想法，他们认为使用电子化的技术，能够帮助他们战胜竞争对手。现在这是一个非常令人激动的机会，对于现在所有的人来说，非常感谢大家倾听我的演讲，非常感谢大家，谢谢。
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