广告主更倾向于将手机视为营销媒介组合中的一个元素。阳狮集团旗下德诺Denuo公司总监CourtneyAcuff评论:"作为一个卓越的传播渠道,(手机)目前尚未发展成熟,客户仍在尝试之中。"

    在手机电视广告市场发展过程中,付费订阅模式简化了业务和行政工作,提高了效率,因而对电视台来说更易实施。从订费收入中提成的世界网络(NOW)、Spirit、Verizon(很快AT&T/Cingular也会加入此列)等运营商负责服务促销和签单工作,这使得电视台可以更加专注制作内容。

    "我们需要先培育受众,之后再从中盈利,"CBS电视台数字媒体集团销售与业务拓展高级副总裁AaronRadin分析道。"这有点像有线电视的发展模式。"他补充说。

    CBS只向用户收取由NOW运营的WAP网站的服务费,新闻、天气消息和竞选民调等提示短信服务完全免费提供。该集团还在尝试将短信与电视节目进行整合。例如,在波士顿,WBZ和CBS的自有自营电视台就利用短信投票让观众决定记者JoyceKulhawik应该在星期四晚上的节目中点评哪部电影。"这是一种参与,给了观众们一种主导的感觉。"CBS电视台数字媒体集团执行编辑LaneBeauchamp说道。

    Meredith广播正在同时尝试两种收费模式,并且使用三家无线运营商的服务。这些运营商包括LocalSolutionsNetwork,因特网广播和一个总部在捷克而美国设有办事处的U-TURN媒体。堪萨斯城CBS的附属台KCTV采用的是用户付费模式,而位于亚特兰大的WGCL(CBS)和格里维尔的WSPA手机电视产品青睐于广告支持模式。

    "我们对有这么多人注册并付费购买手机电视服务感到惊喜。"KCTV的总经理KirkBlack说。该电视台从手机订阅服务中赚得了几十万美元的收益。这个NOW的附属台提供两个层次的订阅服务:短信和图片订阅服务月租费为3.99美元,视频服务的月租费则为4.99美元。Allbritton也报道了其付费订阅模式的成功,ABC位于华盛顿的旗下公司WJLA的用户数量可以用"数以万计"来描述。