手机电视如何变现?

    对电视台而言,手机电视不仅是另一发行平台,同网站、数字频道和转播收费一样,它成为增加电视台收入的新盈利渠道。只是,到底电视台能够从134亿美元规模的手机行业中分得多少瓢羹,目前仍在猜测中。"一定会赚钱,而且会吸引观众。"无线新闻网(NewsOverWireless)总经理SamMatheny说。该公司目前为CBS(哥伦比亚广播公司)的自有自营台、甘尼特广播公司(Gannett)、Allbritton传媒和Fisher传媒等近50家客户提供包括视频在内的手机电视功能服务。

    尽管电视台一致同意手机电视很可能成为下一件"大事",但仍没人能确定如何将产品变现。目前无线新闻网所服务的50家电视台采用用户付费的收费模式,其服务的月租费为2.99~4.99美元,无线新闻网隶属于Capitol广播公司的分公司CBC新媒体集团。

    因特网广播公司(InternetBroadcasting)旗下的30家附属台,以及LocalSolutionsNetwork旗下的140家附属台则确信广告支持模式才是可行之道。而Meredith广播、邮报新闻周刊电视台等电视集团尚未做出决定,仍在同时试行两种模式。

    用户付费模式在盈利上具有短期优势,当电视台还在寻找和培育广告客户的时候。网络营销人士预测,今年与手机相关的营销投入将达到9.03亿美元,虽然目前仍未预测出这中间有多少会装入地方电视台的"腰包"(如果有的话)。"电视台能从手机电视业务中收获什么仍不明确。这项业务尚处初期阶段。"网络营销行业高级分析师JohnGaunt称。