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全球数字电视分众年代启航 仍然内容为王
2007/8/17/09:49  来源:donews
 

    韩国还通过立法清除普及数字电视的障碍。韩国政府表示将成立一支特别行动组,率先正式推广数字电视服务。韩国信息通讯部称,该特别行动组将由政府官员、广播等相关行业的专家及其他私营领域人员组成,可能会由政府部长级官员领导。成立该特别行动组是韩国信息通讯部推广数字电视服务计划的一部分。

    根据这项计划,韩国信息通讯部将要求所有本地电视制造商在他们的产品中配置数字调谐器,以便鼓励消费者购买更多的数字电视。为此,该部计划与本地电子公司进行密切磋商,此举可能会使电视机的价格上涨10万韩元(约合103.3美元)。韩国信息通讯部还将寻求制定特别法,来扫清大范围推广数字电视的障碍。

    内容为王

    “数字电视的内容有多丰富?清晰度多高?和它的收费是否成正比,这才是我们消费者最为关心的。”

    这是数字电视普及过程中,中国消费者最为关心的问题。美欧等发达国家已经很好地解决数字电视内容来源问题。数字电视运营商很清楚:在微观层面上推进数字化,必然面临技术升级的高投入、市场开发的高风险、服务竞争的高端化等挑战,只有依靠高附加值的核心服务才能顺利实现预期目标。

    美国为普及数字化确立两大核心服务,一是推出数字高清节目。以数字电影产业为龙头的美国数字娱乐产业的蓬勃发展,为数字高清节目的丰富与发展提供有力的支撑。二是推进多频道服务。多频道服务是在原有频带基础上通过分割使用获得大幅度增值的一种服务模式。

    在美国,开办数字多频道服务在为视听者提供可选择的个性化服务的同时,还可从不断增长的广告市场中获得新的财源。美国在对数字电视的节目内容上采取促进与限制并举的政策,上个世纪政府对广播电视业实行行为规制和结构规制,对内容产业的发展起到很好的引导作用。通过行为规制,曾有效抑制3大地面电视网对电视节目市场和黄金时段的垄断,为节目市场引入竞争,为节目的多渠道流通奠定基础,保证舆论和观点的多样性。

    为适应数字化、融合化、网络化的客观要求,美国逐步放松行为规制、结构规制,加强对节目内容特别是儿童及青少年节目内容的监管。这些举措为多渠道、多层次节目流通市场的形成和跨媒体、跨行业的兼并重组创造宽松环境,同时也为数字时代广播电视节目的多样性、优质性提供保障。

    韩国的运营商在服务方面升级很快,在2001年之前推行的是单向电视服务,2002年之后开展有选择性的信息服务,如提供电子节目指南、天气、股票以及其它与日常生活相关的资讯服务。2007年之后将提供个性化电视服务,增加电视互动内容。2011年之后又将升级为创新电视服务,观众可以向电视节目提供商或其他用户创造并发布内容,用户能够按照自己的喜好或兴趣开创自己的媒体世界,定制电视节目并参与故事情节、参与构想等。

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