凭借好莱坞庞大的娱乐节目资源，美国走上了以视频点播为主的交互电视发展道路。2005年底，美国主要的有线电视运营商Comcast的VOD(视频点播)业务已覆盖300万家庭，50万数字有线电视用户能够点播VOD节目。但VOD节目仅限于电影片。至2002年底，Comcast的VOD业务扩展到覆盖700万家庭，168万数字有线电视用户能够点播VOD节目。VOD点播节目内容在原有电影片的基础上新增许多内容，如电视秀、体育节目、音乐节目、生活时尚、新闻节目、儿童节目等。

    “虽然欧洲开展数字电视比较早，但2000年后，行业危机重重。”清华大学数字电视专家吴佑寿对记者说。2002年6月，付费电视营运商PremiereWorld的母公司KirchPayTV在德国申请破产；2002年4月25日，西班牙的数字电视平台Quiero因找不到买家而决定关闭；2002年，西班牙排第一、二位的付费电视平台CanalSatelite和ViaDigital宣布，在过去5年，两公司共亏损接近15亿欧元。主要原因是：购买节目版权花费高昂、数字终端价格过高、技术上的缺陷导致营运费用高、市场推广费用高。

    尽管如此，欧洲各国并未放弃发展数字电视的计划。目前，欧洲的数字电视用户已达2600万，应用以电视商务为主，包含大量的交互体育、游戏、博彩、电视购物、通过电视遥控器投票选举等交互节目。2006年，欧洲数字电视的收入突破170亿美元。

    标准之争

    “先进的技术标准引导数字电视市场的健康发展。欧美日等国家和地区，无论政府如何支持，商业模式如何完善，启动市场的前提条件都在于统一的数字电视技术标准。”侯自强深感数字电视领域标准的重要性。

    目前，还没有国际统一的数字通用标准。美国、加拿大、阿根廷等国家同意使用一种由ATSC工业集团建议的制式。以英、法、德为代表的西欧国家制定欧洲地区统一的数字电视标准——DVB，并且为世界其它各国制定相关标准提供依据和参考。两者的信号传输和编码方式均不相同，相互之间不兼容。

    日本又另起炉灶。他们自1989年以来开始播放一种完全不同的模拟HDTV，但在1997年又决定实行数字化，并且通过反复试验制定符合本国国情的ISDB数字电视标准。巴西也决定将采用这一标准。