投资行业有一个4倍定律：在纯粹市场经济环境下，一项新事物必须在质量上2倍好于旧事物，在价格上2倍便宜于旧事物，否则就不值得投资。曾经成功投资了盛大游戏的软银中国区董事总经理黄晶生在接受媒体采访时说：“数字电视整体平移就是最大的契机。不是市场化的手段，而是借助政策性的强制；在启动阶段不是主动的自发需求，而是被动的牵引；一旦如此巨大的用户群都转移到数字电视平台上，一旦大量的政策性贷款投放下去，产业链就会被打开，我们这些投资商，就有机会了”。

    以太原有线网络公司为例：太原从1997年开始进行网络改造，当时政府补贴了3000万贴息贷款，太原有线网络公司自筹了1亿元购买机顶盒，获得政府贴息贷款1亿元。

    投资下注的机会

    参与数字电视改造及增值业务开发运营

    数字电视显而易见有良好盈利前景和现实的盈利模式,例如从数字电视产业机会来看，最直接的受益者将是有线网络运营商，如歌华有线、G国安。目前，国内广电行业的情况是非常缺乏资本进行大规模的投入,再加上政策也打开了系统外资本投资数字电视之门，投资商参与数字电视改造及运营将是非常不错的选择。增值业务包括:个人宽带上网、企业集团数据业务、政府信息化工程、电视互动游戏、地面移动数字电视运营等。需要注意的是与广电行业合作具有较高风险,包括信用风险、政策风险、市场风险等,投资方在合作过程中一定要注意明确双方的权利和义务。

    制作节目内容

    数字电视时代有线电视频道资源得以极大地扩充,将从模拟时代的传输五、六十套节目扩展到可以传输三、四百套节目,频道资源将从原来的稀缺变为过剩,优秀的节目和内容将成为吸引用户的主要手段。

    目前来看,节目制作公司,尤其是面向电视的节目制作公司,其盈利模式主要是向各电视台销售节目。但由于模拟电视时代观众并不能选择节目,电视台具有天然垄断的强势地位,导致前者的谈判要价能力较低,因此这种模式并不能保证大部分节目制作公司的盈利要求。随着数字电视时代的到来,观众的选择权将大大增强,电视台的强势地位将逐步被削弱,节目制作公司的谈判要价能力将逐步提高,节目制作行业的繁荣只是时间问题。

    运营专业频道或栏目

    在有线电视频道资源过剩的情况下,系统外资本参与甚至主导专业频道的运营将成为可能。目前,专业频道在国内才只是刚刚起步,像教育电视台、旅游卫视、体育频道等都具备了专业频道的一些特征或雏形。目前国内的大部分频道,包括省级卫视或地方电视台,未来要在市场上生存,都会或多或少地转向专业化运营,这将是市场竞争和市场细分的必然结果。

    系统外资本投资于专业频道或栏目的运营模式,因此前是政策禁止的,目前还没有成熟的经验可供借鉴。但是,消费者对专业频道的需求是实实在在的,有着广阔的市场前景。专业频道或栏目的运营不仅需要资本,更需要创新性思维和国家政策的配合来支撑。

    投资瓶颈

    数字电视内容及相关产业是投资者关注的一个焦点，数字电视内容主要包括节目和资讯两方面。目前中国国内的数字电视节目市场还没有正式形成，节目制作商与运营商之间的关系还没有理顺，没有规范的节目流通、交流机制，节目贫乏的情况相当严重。因此数字电视内容问题成为制约数字电视产业发展的瓶颈。