而以英超、电视台、企业、观众为元素的传统利益格局也将随之被打破。

    免费看英超时代终结

    8月11日，英国足球超级联赛新赛季首场比赛桑德兰对托特纳姆热刺队将正式开踢，但是作为中国球迷这并非完全是一则好消息，因为在今后的日子里，中国球迷再也不能免费收看英超了。

    作为欧洲五大足球联赛之首的英超，不仅仅是全世界上最顶级、拥有最多球迷的足球联赛，同时也是资本运作最好的足球联赛。绝大多数的英超足球俱乐部都是上市公司。而全球各地资本也纷纷涌入英超，其中包括俄罗斯石油大亨阿布拉莫维奇、美国富豪格雷泽等都是英超球队的“玩家”。而中国香港富商杨嘉诚也在不久前收购了英超球队伯明翰。国际资本对英超的青睐完全是看中其在球迷当中的超高人气。中国英超球迷市场一直都被业界视为未完全开发的“金矿”。

    昨日，以5000万美元从ESPNSports手中抢得3年英超在中国独家播放权的天盛正式宣布了具体合作伙伴。在北京电视方面和歌华有线、北广传媒数字电视公司合作，用户每年交纳588元可收看整个赛季的英超比赛。这样通过数字有线电视合作伙伴，英超已经在16个省市落地。

    与此同时，天盛选择了新浪和腾讯作为互联网上的合作伙伴。网民可以通过新浪以及腾讯QQLive观看英超联赛全部场次的比赛视频。收费标准为包年380元。另外，天盛甚至注意到手机市场。其同时宣布把英超比赛手机直播权卖给了无线运营商3GWap。

    至此，天盛的英超已经完全覆盖了有线电视、互联网、手机三大传媒形式——这也意味着对于看了10年免费英超的球迷无论通过什么媒体形式看球都难逃付费的命运。

    数字有线电视找到收费起点

    值得注意的是，此番英超落地北京，将会是北京首次尝试数字电视收费。北京歌华有线市场运营总监罗小布对外透露，北京有线电视数字化试点推广取得了很大成功，目前用户已达80万。

    数字电视需要依靠高质量内容带动，而天盛此举对数字付费频道的商业运营将是一种有益尝试。从全国范围来看数字有线电视覆盖率目前依然有限，而天盛似乎对于和数字电视频道的合作要求异常严格。到目前为止，英超新赛季直播比赛只落地了16个城市。包括上海这样的超大城市目前还没有和当地的数字有线企业谈定合作。

    实际上，除了平均588元包年费用对于数字电视用户来说仍显突兀之外，目前处于数字有线电视试点地区之外的球迷还需花600元左右购买机顶盒。这对于习惯了免费看球赛的中国内地球迷来说，显然在经受一次心理承受考验。

    因此，如何尽快扩大数字有限电视的覆盖面，将是数字有线电视台通过英超尝试盈利模式的一个关键。