“如果这些节目没有了英超转播，我们的广告投放必然会转移，比如意甲、西甲等地方台会直播的赛事。”程业仁认为地方台的免费体育赛事依然是受众最好的栏目，百威的广告必然会选择那里。不过由于百威是北京2008年奥运会国际啤酒赞助商，百威明年的重点是在奥运会，因此在中国地区对于英超的投入也会降低。

    同百威一样，原本在英超这个诱人蛋糕上投放了大量广告的企业，由于天盛介入后的地方台将无法免费向观众播出英超，大量的广告资金将会撤出地方卫视的英超体育类栏目。不过，今后这笔广告投入资金将会如何流动呢？

    “很可能会流入其他足球赛事或其他体育赛事的直播中，不过由于2008年奥运会的特殊原因明年还不会特别明显。”一位多年从事体育赛事栏目制作的制片人告诉记者，明年大量的企业广告投入都会围绕奥运会，其他体育赛事的广告必然会受到影响。但由于天盛买断的是3年的英超转播权，2008年以后会是什么样一个走势，现在还很难说，因为原有英超直播的广告利益链条已被打破。